广告视阈下消费者对茶叶品牌忠诚度研究

发布时间：2018-11-26 18:15

【摘要】：在经济全球化愈加深入,尤其是我国当前供给侧结构性改革的时代背景下,消费者对品牌的认知度和忠诚度已经越来越被广大的企业所关注和重视。从现实中看,很多产品面临着生产过剩、同质竞争的现状,这对品牌的发展极为不利,在这种情况下,广告策略的价值便日益凸显。作为品牌忠诚度提升的重要方法,广告策略是无可比拟的注意力资源和企业不可或缺的口碑来源,能够在很大程度上提高消费者对品牌的忠诚度。而现在我国茶叶行业的现状是"有品类而无品牌",这是制约我国众多茶企发展的"拦路石",因此,在激烈的市场竞争里面,茶企应当充分利用广告的力量,来打响自己的品牌。
[Abstract]:With the deepening of economic globalization, especially under the background of the current supply-side structural reform in China, consumers' brand recognition and loyalty have been paid more and more attention to by the majority of enterprises. In reality, many products are faced with overproduction and homogeneous competition, which is extremely unfavorable to the development of brand. In this case, the value of advertising strategy becomes increasingly prominent. As an important method to enhance brand loyalty, advertising strategy is an unparalleled attention resource and an indispensable source of word of mouth, which can greatly improve consumer loyalty to the brand. At present, the present situation of the tea industry in our country is that "there are categories but no brands." this is the "roadblock" that restricts the development of many tea enterprises in our country. Therefore, in the fierce market competition, tea enterprises should make full use of the power of advertising. To start their own brand.
【作者单位】： 黄淮学院文化传媒学院;
【分类号】：F274;F721;F273.2

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本文编号：2359270