基于品牌社群社会资本和消费体验的品牌忠诚培育研究

发布时间：2018-11-27 17:41

【摘要】：品牌社群是一种由消费者、企业、品牌和产品等一系列要素组成的社会关系网络,它对社群成员的态度和行为方式有着深刻的影响。当前品牌社群研究的主要内容是品牌社群对品牌忠诚的作用机理研究。本文以社会资本理论和消费体验理论为基础,从品牌忠诚的行为忠诚和态度忠诚两个角度出发,构建品牌忠诚培育的作用机理理论路径,并提出几点关于品牌忠诚培育的思路和策略。
[Abstract]:Brand community is a social network composed of a series of factors, such as consumers, enterprises, brands and products, which has a profound influence on the attitude and behavior of community members. At present, the main content of brand community research is the mechanism of brand community loyalty to brand. Based on the theory of social capital and the theory of consumption experience, this paper constructs the theoretical path of the mechanism of brand loyalty cultivation from the two angles of brand loyalty behavior loyalty and attitude loyalty. And put forward several ideas and strategies about brand loyalty cultivation.
【作者单位】： 华南理工大学工商管理学院;
【分类号】：F273.2

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