感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究

发布时间：2018-12-14 04:55

【摘要】：选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
[Abstract]:By a series of prediction tests, two mother brands of "Quanjude" and "cheap Square", as well as moon cakes and hamburgers, were selected as research objects. Tea and coffee are four kinds of virtual extension products with different perceptual compatibility. Two parent brands and four different combinations of extended products were designed in eight versions of the questionnaire to investigate the innovative regulatory effects of the old brand extension. Through a large sample of survey data, we draw a conclusion that the perceived fit between the extended product and the parent brand positively affects the extended attitude of the old brand, and the relationship between the consumer's innovative reverse adjustment of the perceived fit and the brand extension attitude.
【作者单位】： 山东工商学院工商管理学院;东华大学旭日工商管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学青年项目“品牌延伸对品牌形象的影响机理研究:契合度的视角”(12YJC630255)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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【相似文献】

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本文编号：2377963