战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发

发布时间：2018-12-19 11:16

【摘要】：公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分重要。文章提出公司品牌的9个维度,基于此,文章通过问项发展、数据收集、问项纯化、信度检验和效度检验,开发与检验了一套包含8个维度、27个问项的公司品牌形象测量量表(CBS)。与现有同类量表相比,CBS更为全面与稳定,为进一步从公司整体层面上来开展公司品牌的实证研究奠定了基础。
[Abstract]:Corporate brand is an important subject in the field of brand research. Most of the existing empirical studies are based on the consumer perspective to study the impact of corporate brand on consumer evaluation, attitude or purchase tendency. Corporate brands are not only consumer-oriented, but also need to consider other stakeholders, so it is very important to study corporate brands from a strategic perspective. Based on this, this paper develops and tests a set of eight dimensions through item development, data collection, item purification, reliability test and validity test. Corporate Brand Image Measurement scale (CBS). For 27 questions Compared with the existing scale, CBS is more comprehensive and stable, which lays a foundation for further empirical research on corporate brand.
【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;中央财经大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学规划基金项目(12YJA630104)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 王海忠;赵平;;公司品牌形象对经销商关系导向的影响——基于主导地位制造商的中国实证[J];中国工业经济;2008年03期

2 关辉;董大海;;中国本土品牌形象对感知质量-顾客满意-品牌忠诚影响机制的实证研究——基于消费者视角[J];管理学报;2008年04期

3 石贵成,王永贵,邢金刚,于斌;对服务销售中关系强度的研究——概念界定、量表开发与效度检验[J];南开管理评论;2005年03期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘高福;聂磊;;健身俱乐部品牌形象对顾客忠诚影响的实证研究[J];北京体育大学学报;2011年10期

2 赵汴;邬金涛;;基于消费者视角的信任机制研究[J];保险研究;2007年08期

3 何健;王永贵;石贵成;;关系强度的前置因素及其绩效影响[J];管理世界;2009年05期

4 梅蕾;蒋跃超;丁凯;;读者满意度驱动因素研究[J];出版科学;2013年03期

5 刘泳;周建亨;;品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制[J];东华大学学报(自然科学版);2013年05期

6 邱宏亮;吴雪飞;钱正英;李镇华;;导游专业认同测量模型及其实证研究[J];旅游论坛;2013年04期

7 黄维德;曾飞;;上海IT行业员工工作生活质量研究[J];上海经济研究;2008年11期

8 邹鹏;郝媛媛;;基于态度和钱包份额两维度的客户忠诚度测量模型[J];管理科学;2008年03期

9 王永贵;;顾客关系活动、关系质量与顾客资产的关系研究——基于顾客视角的实证剖析[J];经济管理;2005年24期

10 曹爱春;杨晓艇;;体育品牌营销模式引入高校体育场馆社会化服务的设想[J];经济视角(中旬);2011年08期

相关博士学位论文 前10条

1 万益迁;中国企业国际市场进入战略决策模型研究[D];南开大学;2010年

2 卢俊义;供应商与顾客共同创造顾客价值的机理研究[D];南京大学;2011年

3 刘兴智;项目治理社会网络风险分析方法研究[D];山东大学;2011年

4 金明;品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠诚的作用机制研究[D];浙江大学;2011年

5 于君英;品牌价值的形象识别效应研究[D];东华大学;2011年

6 刘裕;高校教育服务公平评价及效应研究[D];西南交通大学;2008年

7 侯丽敏;企业社会责任的价值创造研究[D];复旦大学;2008年

8 张晓飞;关系营销视角的网络商店信誉研究[D];大连理工大学;2009年

9 王海威;大学教师心理契约的结构及其动态变化[D];大连理工大学;2009年

10 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 连芳芳;服装导购员特质对关系质量的影响研究[D];北京服装学院;2010年

2 周吕东;企业网上银行客户忠诚的影响因素研究[D];浙江大学;2010年

3 王R腿，

本文编号：2386849