老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用

发布时间：2018-12-24 11:28

【摘要】：真实性是老字号长期品牌管理的新思路,研究旨在探讨老字号真实性对品牌权益的影响及其作用机理。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、品牌体验、品牌权益和自我一致性之间关系的理论模型,并以313位老字号消费者为样本进行了实证检验。层级回归结果表明:老字号真实性对品牌权益有显著的正向影响;品牌体验在老字号真实性与品牌权益的关系中起部分中介作用;消费者自我一致性程度越高,老字号真实性对品牌体验的正向影响就越弱。
[Abstract]:Authenticity is a new way of long-term brand management for old brands. The purpose of this study is to explore the influence of the authenticity of old brands on brand rights and interests and its mechanism. Based on the theory of authenticity, this paper constructs a theoretical model of the relationship among brand authenticity, brand experience, brand equity and self-consistency. The results of hierarchical regression show that the authenticity of the old brand has a significant positive impact on the brand equity, and the brand experience plays a part of intermediary role in the relationship between the authenticity of the old brand and the brand equity. The higher the degree of consumer self-consistency, the weaker the positive impact of the brand experience.
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;
【基金】：安徽省哲学社会科学规划项目一般项目“老字号创新的品牌关联性感知与作用机理研究——基于安徽老字号的实证数据”(AHSKY2016D08) 国家自然科学基金青年项目“消费者生成广告与企业广告的协同效应及其形成机制研究”(71302142) 教育部人文社会科学研究规划基金项目“‘蛇吞象’式并购条件下品牌真实性强化及其中西比较研究——基于品牌表征创新的视角”(16YJA630055)
【分类号】：F273.2;F279.2

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本文编号：2390562