基于顾客忠诚度的我国民族体育用品品牌资产提升路径研究

发布时间：2019-01-09 14:24

【摘要】：提高消费者品牌忠诚度是实现我国民族体育用品品牌资产提升的重要路径。采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,以消费者品牌忠诚度为中介,结合结构方程实证分析,研究了我国民族体育用品品牌资产提升实施路径。研究表明,民族体育用品企业品牌资产价值体现于消费者品牌忠诚度;消费者民族体育用品感知价值正向影响其满意度,消费者满意度正向影响其民族体育用品品牌信任,消费者品牌信任正向影响其品牌忠诚度。体育明星代言营销和体育赛事赞助营销对于消费者民族体育用品品牌忠诚度无影响;消费者个人民族情感动机既可以通过正向影响其品牌感知价值,进而影响其品牌忠诚度,也可以直接正向影响品牌忠诚度。
[Abstract]:Improving consumer brand loyalty is an important way to improve the brand equity of national sports goods in China. By using the method of literature, questionnaire, mathematical statistics, taking consumer brand loyalty as the intermediary, combining with the empirical analysis of structural equation, this paper studies the implementation path of national sports goods brand equity upgrading in China. The research shows that the brand equity value of national sports goods enterprises is reflected in the consumer brand loyalty; Consumer perceived value of national sporting goods positively affects their satisfaction, consumer satisfaction positively affects their national sports brand trust, consumer brand trust positively affects their brand loyalty. Sports star endorsement marketing and sports event sponsorship marketing have no effect on consumer brand loyalty; Consumers' individual national emotional motivation can influence brand loyalty and brand loyalty through positive influence on brand perceived value.
【作者单位】： 中国矿业大学体育学院;山东大学体育学院;
【分类号】：G80-05

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本文编号：2405745