学术类图书品牌的创建与维护——以社会科学文献出版社“皮书”为例

发布时间：2019-01-11 07:47

【摘要】：本文以美国品牌研究者戴维·阿克的"品牌资产"理论为分析框架,结合社会科学文献出版社的"皮书系列"品牌实例,探析学术图书品牌的创建与维护。笔者认为,要通过扩大品牌知名度完成特定学术图书品牌意识的宣贯;通过建立丰富的品牌联想,充实学术图书品牌的内涵;通过完善的品牌服务,最终提升品牌忠诚度,实现强势品牌的创建。
[Abstract]:This paper takes David Ark's theory of "brand equity" of American brand researcher as the analysis frame, and analyzes the establishment and maintenance of academic book brand with the example of "leather book series" brand of social science literature publishing house. The author believes that the promotion of the brand awareness of specific academic books should be completed through the expansion of brand awareness, and the connotation of academic book brands should be enriched through the establishment of rich brand associations. Through the perfect brand service, the final promotion brand loyalty, realizes the establishment of the strong brand.
【作者单位】： 社会科学文献出版社皮书研究院;
【分类号】：G239.22-F

【参考文献】

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【共引文献】

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