从一本书到一个品牌——网络自媒体环境下的《读库》传播策略探析

发布时间：2019-02-16 18:09

【摘要】：在网络等新媒介冲击传统图书的社会大环境下,如今国内读书类刊物生存艰难。综合性人文社科丛书《读库》已经连续出版了7年,并且影响范围逐年扩大。《读库》的策划、组稿、编稿、设计、印刷、宣传、发行各环节与网络自媒体时代特点相融合,在海量网络信息的不利条件下突出重围;同时丛书的主编以自己的高人气博客为基础,摸索出一套独特的传播策略——网络自媒体与纸质媒介交融互动,在丛书内容方面创立"编读共建"的新颖模式,在销售、品牌树立等环节,也充分借助了网络的力量,成功地把一本书做成了一个品牌。
[Abstract]:In the social environment where new media such as network impact traditional books, it is difficult for domestic books to survive. The comprehensive humanities and social sciences series "Reading Library" has been published for seven consecutive years, and the scope of influence has expanded year by year. The planning, organizing, compiling, designing, printing, publicizing and distributing of the series of books on humanities and social sciences have merged with the characteristics of the era of the Internet self-media. Under the unfavorable condition of the massive network information, it breaks through the heavy encirclement; At the same time, the editor-in-chief of the series, based on his own popular blog, fumbled out a set of unique communication strategies-the interaction between the network self-media and the paper-based media, and the creation of a novel mode of "editing, reading, and co-building" in the content of the series, which was on sale. Brand-building and other links, but also fully with the power of the network, a successful book into a brand.
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【分类号】：G236

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2424708