我国零售商自有品牌决策机制与策略研究

发布时间：2019-02-25 15:58

【摘要】：本文通过消费者调查问卷,运用机制分析与模型检验相结合的研究方法考察自有品牌策略的决策机制、消费者购买意愿与自有品牌策略决策内容间的因果关系,据此提出基于不同产品类型的我国自有品牌实施策略。研究结论显示:除电器类产品促销与感知质量、服装类和清洁类产品价格与购买意愿之间显现出负相关关系外,电器类、服装类、清洁用品类和饮料类自有品牌的价格、包装、促销、广告投入与感知质量之间,感知质量和价格与购买意愿之间均存在正相关关系。
[Abstract]:This paper investigates the decision-making mechanism of self-owned brand strategy by means of mechanism analysis and model test, and the causal relationship between consumers' willingness to buy and the content of their own brand strategy decision-making, by means of consumer questionnaire, and the combination of mechanism analysis and model test. Based on this, the implementation strategy of our own brand based on different product types is put forward. The results show that in addition to electrical products promotion and perceived quality, clothing and cleaning products prices and purchase willingness to show a negative correlation, electrical appliances, clothing category, cleaning products and drinks brand prices, packaging, There is a positive correlation between promotion, advertising input and perceived quality, perceived quality and price and purchase intention.
【作者单位】： 首都经济贸易大学;
【基金】：国家社科基金课题《外资零售与中国流通产业安全研究》(项目编号:10CJY057)
【分类号】：F724.2

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本文编号：2430333