新媒体环境下品牌传播的新理念

发布时间：2019-02-27 07:55

【摘要】：正我国品牌专家梁中国指出:"品牌是凝聚着企业所有要素的载体,是受众在各种相关信息综合性的影响作用下,对某种事或物形成的概念与印象。它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者的判断。"①品牌运作的关键问题就是对品牌传播的内容和过程的管理。新媒体环境下,品牌传播的特点发生了改变。新媒体环境下品牌传播的特点及趋势1.品牌传播主体不再单一,旨在寻求与优势媒体的战略联盟和高度契合在这个泛媒体、泛娱乐、泛营销的
[Abstract]:Liang China, a brand expert in China, pointed out: "Brand is a carrier that condenses all the elements of an enterprise, and it is the concept and impression of the audience under the influence of all kinds of relevant information, on the formation of certain things or things." It contains product quality, added value, history and consumer judgment. (1) the key issue of brand operation is the management of the content and process of brand communication. Under the new media environment, the characteristics of brand communication have changed. Characteristics and Trends of Brand Communication in New Media Environment The main body of brand communication is no longer single, and aims to seek strategic alliance and highly fit with the dominant media in this pan-media, all-entertainment, pan-marketing
【作者单位】： 山东英才学院商学院;
【分类号】：G206-F

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