锡林郭勒那达慕品牌形象建设与推广策略

发布时间：2019-03-04 10:48

【摘要】：现今,传统文化保护与文化品牌形象建设已经成为中国文化发展的新方向,中国对自身本土文化的保护与重视成为了一个新的发展契机。那达慕文化作为蒙古族传统的民俗活动,在锡林郭勒草原上经过数百年的发展,已成为锡林郭勒盟重要的民俗文化活动,是锡林郭勒盟主要的传统民俗文化品牌活动之一。但是,随着民俗文化旅游产业的发展和市场需求的变化,锡林郭勒那达慕在品牌形象建设与推广中也逐渐暴露出所存在的一些问题,例如缺失定位、缺少视觉形象等。基于这样的原因,作者将研究方向定为锡林郭勒那达慕的品牌形象建设与推广,对其面临的问题进行分析研究,从品牌定位、活动策划、推广策略及视觉形象四方面提出对策,帮助其建设文化品牌形象。本文的核心内容分三部分。第一部分,对锡林郭勒那达慕的历史沿袭与那达慕品牌形象现状进行分析。第二部分,提炼出那达慕文化的核心内容,对市场进行分析,以便于为锡林郭勒那达慕进行品牌形象定位。第三部分,通过提炼出的那达慕文化核心内容为锡林郭勒那达慕品牌形象定位,并为其制定传播推广策略。细分为活动策划、推广内容、媒介选择与周边延展四方面具体的实践解决方案。此次研究的最终目的是以锡林郭勒蒙古族传统民俗文化为根基,提炼出锡林郭勒那达慕文化的核心内涵,并依据锡林郭勒蒙古族民俗艺术与锡林郭勒那达慕文化符号,设计出以锡林郭勒那达慕文化品牌形象建设为核心的系列作品,使其具有文化特色的同时,兼具文化推广与商业推广的价值。通过研发依托锡林郭勒本地蒙古族民俗文化的旅游产品,为锡林郭勒的文化旅游与经济建设提供新的动力。
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【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J524

【参考文献】