制造商品牌投入下服装零售商自有品牌产品的渠道价格决策分析

发布时间：2019-03-08 16:01

【摘要】：本文在一家零售商既销售自有品牌产品又销售一家制造商品牌产品的渠道结构中,基于上游制造商广告投入下的品牌情况,探讨服装零售商占据市场优势以及零售商与制造商具有同等优势两种情况下制造商的定价与广告策略,以及零售商制定产品零售价格时所要考虑的主要因素,并分析产品特性及行业环境条件变量对均衡结果的影响。结论表明,产品渠道中不存在市场优势(垂直Nash)时对消费者更有益;随着一个产品差异化程度及其潜在的市场需求基础增加,竞争产品也能获得一定的收益,但增加的幅度要小于差异化产品。
[Abstract]:In the channel structure of a retailer selling both its own brand product and a manufacturer's brand product, based on the brand situation invested by upstream manufacturer's advertisement, This paper discusses the manufacturer's pricing and advertising strategy under the circumstances that the clothing retailer occupies the market advantage and the retailer and the manufacturer have the same advantage, as well as the main factors to be taken into account when the retailer sets the retail price of the product. The effects of product characteristics and industry environment variables on the equilibrium results are also analyzed. The conclusion shows that it is more beneficial to consumers when there is no market advantage (vertical Nash) in the product channel. With the increase of a product differentiation level and its potential market demand base, competitive products can also gain a certain amount of income, but the increase is smaller than that of the differentiated products.
【作者单位】： 中原工学院经济管理学院;
【基金】：河南省教育厅人文社会科学研究重点项目,项目编号:2015-ZD-021 “纺织服装产业河南省协同创新中心”资助
【分类号】：F274;F713.32;F416.86

【参考文献】

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【共引文献】

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1 裴，

本文编号：2436966