理性消费情境下的品牌与产品关系透视
[Abstract]:Many brand crisis events caused by product problems in the market cause a great deal of cost waste and market damage in the economy and society, and urge us to seriously reflect on the relationship between the perceptual demand of brand and the real products. Brand and product origin start from name-real relationship, its market efficiency lies in must be the name to match, excessively relies on the brand but neglects the product, will lead to the brand to become the shell; The developing brand and the product are mutual proof, the product is the brand value verification, the brand should guarantee "the product better" or "the sustained good" thing; The customer perception of the whole product value is the real content of the brand value evaluation. Enterprises should let their own brand core value, brand spirit integrate into the product, and then be reflected from the product by the consumer experience.
【作者单位】： 北京石油化工学院经济管理学院;
【分类号】：F273.2
【共引文献】
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7 张U
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