自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究

发布时间：2019-03-29 07:48

【摘要】：在系统梳理国内外相关文献的基础上,以信任为媒介构建了品牌形象对购买意愿影响模型,并对模型进行验证。结果发现:零售商品牌形象对自有品牌信任和自有品牌购买意愿均有显著正向影响;自有品牌信任在零售商品牌形象与自有品牌购买意愿之间发挥了完全中介作用。
[Abstract]:On the basis of systematically combing the relevant literatures at home and abroad, this paper constructs a model of brand image's influence on purchase intention by using trust as the medium, and validates the model. The results show that the retailer brand image has a significant positive effect on the brand trust and purchase intention, and the brand trust plays a complete intermediary role between the retailer brand image and the purchase intention of the self-owned brand, and the retailer brand image has a positive influence on the self-owned brand trust and the purchase intention of the self-owned brand.
【作者单位】： 四川大学商学院;成都双流国际机场股份有限公司;
【分类号】：F721

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2449312