消费者敌意对品牌来源国选择的影响

发布时间：2019-04-24 11:53

【摘要】：本文在文献研究的基础上,引入消费者敌意和消费者民族中心主义两个变量,探讨其对日本品牌、国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响。研究发现:消费者敌意能够强化消费者民族中心主义;消费者敌意、消费者民族中心主义与日本品牌的产品购买意愿存在负向关系;消费者民族中心主义与国产品牌的产品购买意愿存在正向关系,但对第三国品牌的产品购买意愿没有影响;消费者敌意对国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响因品牌和产品类别的不同而存在差异。
[Abstract]:On the basis of literature research, this paper introduces two variables, consumer hostility and consumer ethnocentrism, and discusses its influence on the purchase intention of Japanese brand, domestic brand and third country brand. It is found that: consumer hostility can strengthen consumer ethnocentrism, consumer hostility, consumer ethnocentrism has a negative relationship with the product purchase intention of Japanese brands; There is a positive relationship between consumer ethnocentrism and the product purchase intention of domestic brands, but it has no effect on the product purchase intention of third country brands. The influence of consumer hostility on the purchase intention of domestic brands and third-country brands varies depending on the brand and product category.
【作者单位】： 桂林电子科技大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“消费者对国产与进口品牌感知差异及影响机制研究”,项目编号:71262015 教育部人文社科青年项目“中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异的原因及分析”,项目编号:11YJC630271 广西研究生教育创新计划资助项目“消费者的品牌抉择:国产or进口?——基于消费者民族中心主义机制的品牌来源国形象的视角”,项目编号:YCSW2013072
【分类号】：F273.2;F224

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本文编号：2464424