品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角

发布时间：2019-05-16 14:09

【摘要】：实践中许多品牌延伸失败案例都表现出了延伸产品与原品牌联想存在冲突的现象。通过对百事、奔驰、苹果三个品牌的研究发现,消费者对核心联想冲突延伸产品评价较低,低于无核心联想延伸产品。利用完美主义将消费者分类,非完美主义者、健康的完美主义者和功能障碍型完美主义者对核心联想冲突延伸产品评价无差异,所有这三类消费者都对核心联想冲突延伸产品的评价很低。研究还发现,存在消费者虽然对某种核心联想冲突延伸产品感知契合度评价较低,但却乐于购买的现象,故推出此类核心联想冲突延伸产品更需要谨慎对待。
[Abstract]:In practice, many cases of brand extension failure show that there is a conflict between the extended product and the original brand association. Through the study of Pepsi, Mercedes-Benz and Apple brands, it is found that consumers have lower evaluation of core Lenovo conflict extension products than non-core Lenovo extension products. There is no difference in the evaluation of core associative conflict extension products by using perfectionism to classify consumers, non-perfectionists, healthy perfectionists and functional perfectionists. All three categories of consumers have low reviews of core Lenovo conflict extension products. It is also found that there is a phenomenon that consumers are willing to buy a certain core Lenovo conflict extension product, although the perceived fit degree of the core association conflict extension product is low, so the introduction of this kind of core association conflict extension product needs to be treated with caution.
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【基金】：国家自然科学基金项目(71072154) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(12YJC630184)
【分类号】：F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;产品应注意品牌延伸的“陷阱”[J];政策与管理;1998年11期

2 段艳红;浅议品牌延伸与市场定位[J];理论探索;1999年01期

3 杨喜雪;浅谈品牌延伸战略[J];商业研究;2000年11期

4 裘晓东,赵平;如何实施成功的品牌延伸战略[J];商业研究;2003年03期

5 陈鹏勇;;关于品牌延伸的研究[J];经济论坛;2006年24期

6 杨旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];中国中小企业;2009年02期

7 杨旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];饲料博览;2009年04期

8 阮直;品牌延伸的艺术[J];探索与求是;1997年09期

9 袁红林 ,李眺;品牌延伸的误区[J];经营管理者;1997年Z1期

10 洪波,夏静;著名品牌延伸失败的思考[J];经济论坛;1998年04期

相关会议论文 前10条

1 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年

2 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年

3 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年

4 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

5 邸国永;张米尔;;基于核心能力的多角化策略研究[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年

6 杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛（下）[C];2007年

7 汪秀英;;论企业品牌要素的多元组合与运行机制[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

8 刘华军;杨骞;孙曰瑶;;从低端到高端:中国制造业转型与升级的品牌定价权模型与品牌战略模式[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年

9 杨礼茂;;基于Internet环境的企业品牌竞争力综合评价研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

10 何松炎;宋小玉;;论企业品牌战略营销[A];企业管理创新探索与实践——2010年河南省企业管理创新论文集[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 嘉佳;品牌延伸：陷阱还是馅饼？[N];中国包装报;2000年

2 安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年

3 高剑锋;站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？[N];中国包装报;2004年

4 卞文志;品牌延伸，，切莫透支无形资产[N];经理日报;2003年

5 本报记者 刘仁慧;欧莱雅宝洁收购碰撞 品牌延伸争夺中低端市场[N];财经时报;2004年

6 IMSC工业品营销研究中心首席咨询师 丁兴良;如何使品牌延伸走向成功[N];机电商报;2008年

7 肖怡;品牌延伸 该出手时就出手[N];大众科技报;2000年

8 郭洁丹;品牌延伸是把双刃剑[N];中国文化报;2006年

9 范松璐;品牌延伸应该契合原品牌精神[N];第一财经日报;2006年

10 赖硕;民族品牌延伸须坚持核心特性[N];中国信息报;2007年

相关博士学位论文 前10条

1 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年

2 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年

3 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年

4 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年

5 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年

6 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D];浙江工商大学;2011年

7 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年

8 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年

9 郭Y蹙

本文编号：2478330