品牌社群形成机理研究——基于品牌社群融入的视角

发布时间：2019-05-20 14:14

【摘要】：借鉴顾客价值理论、社会认同理论以及消费体验理论,将品牌、产品、网络技术等外部客观因素作为品牌社群形成的条件,分析从消费者价值诉求到消费者参与品牌社群获得消费体验直至消费者融入品牌社群的全过程。以品牌社群融入的形成作为主要标志,从理论上构建品牌社群形成机理模型。
[Abstract]:Draw lessons from customer value theory, social identity theory and consumption experience theory, take brand, product, network technology and other external objective factors as the conditions for the formation of brand community. This paper analyzes the whole process from consumer value appeal to consumer participation in brand community to consumer experience and consumer integration into brand community. Taking the formation of brand community integration as the main symbol, the formation mechanism model of brand community is constructed theoretically.
【作者单位】： 天津师范大学管理学院;
【基金】：天津市高等学校人文社会科学研究一般项目(20112119) 天津师范大学博士基金项目(52WW1002)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2481701