慈善捐赠行为对企业品牌资产影响的实验研究

发布时间：2019-05-21 09:47

【摘要】：慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响机理是一个理论难题,也是实务界关心的现实问题。本文采用实验研究方法,基于顾客的品牌资产理论认知,以大学生和高校后勤职工为对象,考察了不同类型慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响,并分析了感知风险的调节作用。实验研究表明,"反应性-一般群体"类和"先行性-特定群体"类慈善捐赠行为能够提升品牌忠诚;四类慈善捐赠行为均对品牌知晓和品牌形象产生了正面影响;感知风险在慈善捐赠行为和企业品牌资产之间具有调节作用。
[Abstract]:The influence mechanism of charity donation behavior on enterprise brand equity is a theoretical problem, and it is also a practical problem concerned by the practical circles. This paper adopts the experimental research method, based on the customer's brand equity theory cognition, takes the college students and the university logistics staff as the object, has investigated the influence of different types of charitable donation behavior on the enterprise brand equity. The regulating effect of perceived risk is analyzed. The experimental results show that "reactive-general group" and "proactive-specific group" charitable donation behavior can enhance brand loyalty, and the four types of charitable donation behavior have a positive impact on brand awareness and brand image, and the four types of charitable donation behavior have a positive impact on brand awareness and brand image, and the four types of charitable donation behavior have a positive impact on brand awareness and brand image. Perceived risk plays a regulatory role between charitable donation and corporate brand equity.
【作者单位】： 北京理工大学出版社;北京林业大学经济管理学院;
【基金】：教育部博士点基金项目“社会责任对企业品牌资产影响的机理与实证研究”,项目编号:20101101110035
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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8 金永U，

本文编号：2482005