B2B品牌资产的来源路径:真情VS人情

发布时间：2019-06-10 19:06

【摘要】：在转型经济背景下的中国,供应商品牌获取资产的路径是出于认知论的"品牌真情"还是源于关系论的"品牌人情",尚未有理论涉及。本文将认知与关系视角统和在一个研究框架内,构建了本土化B2B品牌资产来源路径模型,并以民族B2B企业内的采购人员为调查对象,对相关假设进行了实证检验。研究结果表明:品牌形象,作为实现B2B品牌资产的"真情路径",既对品牌忠诚有直接影响,还可通过品牌满意对品牌忠诚有间接影响;品牌人情,作为实现B2B品牌资产的"人情路径",对品牌忠诚没有直接影响,品牌人情需要经过品牌满意的传导间接对品牌忠诚起作用。
[Abstract]:In China under the background of transitional economy, whether the way for suppliers to acquire assets is based on the cognitive theory of "brand true feelings" or from the relationship theory of "brand human feelings", there is no theory involved. This paper combines the cognitive and relational perspectives into a research framework, constructs the localization B2B brand equity source path model, and takes the purchasing personnel in the national B2B enterprises as the investigation object, and carries on the empirical test to the related hypothesis. The results show that brand image, as the "true love path" to realize B2B brand equity, not only has a direct impact on brand loyalty, but also has an indirect impact on brand loyalty through brand satisfaction. Brand human feelings, as the "human path" to realize B2B brand equity, have no direct impact on brand loyalty. Brand human feelings need to play an indirect role in brand loyalty through the transmission of brand satisfaction.
【作者单位】： 东北林业大学经济管理学院;南开大学商学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项基金项目(DL12BC31) 教育部人文社科基金项目(11YJC630169)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前8条

1 何佳讯;;品牌关系质量本土化模型的建立与验证[J];华东师范大学学报(哲学社会科学版);2006年03期

2 张新安;田澎;;顾客满意与顾客忠诚之间关系的实证研究[J];管理科学学报;2007年04期

3 李桂华;卢宏亮;;供应商品牌溢出价值、品牌关系质量与采购商重复购买意向:基于采购商视角[J];南开管理评论;2010年04期

4 何佳讯;卢泰宏;;中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究[J];商业经济与管理;2007年11期

5 侯杰泰,成子娟;结构方程模型的应用及分析策略[J];心理学探新;1999年01期

6 李桂华;卢宏亮;李剑文;;中国式信任与企业购买决策——基于普遍信任与特殊信任的二维视角[J];软科学;2011年01期

7 柳思维;熊曦;;全国各地品牌战略实施效果评价及启示[J];云南财经大学学报;2012年01期

8 曹琳;;基于品牌延伸的地理标志产品可持续发展机制研究[J];云南财经大学学报;2012年01期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 安徽广播电视大学毕业生追踪调查课题组;安徽电大开放教育毕业生追踪调查报告综述[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期

2 朱祖林;开放教育毕业生追踪调查问卷结构设计的信度效度分析[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期

3 张同健;;基于数据检验的国有商业银行资金业务内部控制绩效系统微观分析[J];安徽广播电视大学学报;2008年02期

4 葛明贵;漆文烨;;青少年知识利用影响因素问卷的编制[J];安徽广播电视大学学报;2010年01期

5 朱祖林;汤诗华;;“一村一名大学生计划”培养质量的社会评价——基于安徽地区的调查研究[J];安徽广播电视大学学报;2011年02期

6 刘敏岚;;农村青年教师压力问卷的编制与统计分析[J];安徽农业科学;2009年23期

7 张丽颖;李胜连;;基于协同管理理论的农业企业绩效评价指标体系的构建[J];安徽农业科学;2011年11期

8 薛景丽;郑新奇;刘敬玉;;基于SEM和GIS的人居环境自然适宜性评价的一种方法[J];安徽农业科学;2012年10期

9 路越平;李小勇;周琳;张红;;农家乐顾客满意度实证研究——以天津市下营镇为例[J];安徽农业科学;2012年20期

10 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期

相关会议论文 前10条

1 张玉柱;金盛华;;蒙古族和汉族大学生职业价值观结构的等同性验证[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年

2 张玉柱;;高校毕业生择业焦虑问卷的结构修订与跨地区验证[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年

3 许劲;;工程项目关系质量对项目绩效的影响分析[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年

4 朱海就;张昭时;;浙商的企业家才能对企业绩效的贡献度研究——基于产业转型升级的背景[A];浙商研究2011[C];2011年

5 李扬;;中学生道德测评——结构方程模型应用研究[A];北京市第十三次统计科学讨论会论文选编[C];2006年

6 丁海峰;童毕建;廖s，

本文编号：2496668