李宁体育品牌发展危机探析

发布时间：2019-06-21 15:07

【摘要】：采用文献资料法等分析李宁体育品牌在产品技术升级、品牌支持政策、品牌国际发展战略方面存在的问题与不足。主要结论:李宁品牌发展危机代表了一种产品技术升级的悖论,技术升级并没有创造产品销售业绩;李宁品牌的文化政策红利并未在真正意义上促进企业的转型升级,形成独具市场竞争力的商业模式。建议:重视李宁品牌的商业模式创新价值,关注国内市场巨大的发展空间,变重出口到挖内需。
[Abstract]:This paper analyzes the problems and shortcomings of Li Ning's sports brand in product technology upgrading, brand support policy and brand's international development strategy by using the method of literature. The main conclusion: Li Ning's brand development crisis represents a paradox of product technology upgrading, and the technology upgrading does not create the sales performance of the product; the cultural policy dividend of the Li Ning brand is not in the real sense to promote the transformation and upgrading of the enterprise and form a market-competitive business model. It is suggested to pay attention to the innovation value of the business model of the Li-Ning brand, pay attention to the huge development space of the domestic market, and change the export to the domestic demand.
【作者单位】： 河南教育学院体育系;
【基金】：河南省软科学研究指导计划项目(2011ZTY012)
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2504170