我国赛事品牌开发理论与实证探索——以环中国国际公路自行车赛为例

发布时间：2019-07-08 18:28

【摘要】：以赛事品牌为研究对象,以环中国国际公路自行车赛(简称"环中国自行车赛")为个案,运用文献资料调研、专家访谈和实地调查等方法对赛事品牌开发的理论与实践展开研究。研究表明:现代赛事品牌开发首先要塑造品牌识别;其次,通过品牌营销与顾客建立深度关系,形成清晰、明确的赛事品牌形象,得到顾客认同;再次,不同利益群体的沟通协调需要建立有效的品牌组织进行品牌管理。在赛事品牌开发理论探索的基础上,通过对我国国际大型赛事"环中国自行车赛"进行系统分析,探讨当前"环中国自行车赛"赛事开展与品牌赛事存在的差距和改善空间。
文内图片：
图片说明：图１体育赛事品牌构建理论框架示意图Ｆｉｇｕｒｅ１．ＴｈｅｏｒｙＦｒａｍｅｗｏｒｋｏｆＳｐｏｒｔｓＢｒａｎｄ
[Abstract]:Taking the race brand as the research object and taking the China Rim International Highway Cycling Race (abbreviated as "China Rim Cycling Race") as an example, this paper studies the theory and practice of event brand development by means of literature investigation, expert interview and field investigation. The research shows that the brand development of modern events should first shape brand identification; secondly, through brand marketing and customers to establish a deep relationship, form a clear and clear brand image, get customer identity; thirdly, the communication and coordination of different interest groups needs to establish effective brand organizations to carry out brand management. On the basis of the theoretical exploration of the brand development of the event, this paper makes a systematic analysis of the "cycling around China" in China's international large-scale events, and probes into the gap and improvement space between the development of the current "cycling around China" and the brand race.
【作者单位】： 衡阳师范学院体育系;
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2511788