基于多元化战略的品牌延伸策略研究

发布时间：2019-07-11 10:10

【摘要】： 多元化战略在20世纪60年代成为许多著名跨国公司极其重要的成长战略。随着我国社会主义市场经济体制的不断发展和完善,多元化战略也逐渐成为国内许多企业谋求发展的重要手段。多元化企业在推出新产品的过程中都会面临品牌策略的选择问题,究竟是采用品牌延伸策略还是采用新品牌策略。如何才能充分利用原品牌的优势,而又不至于落入“品牌延伸陷阱”,这已成为企业多元化战略和品牌延伸研究的重要课题之一。本文梳理了有关品牌延伸的国内外研究文献,在前人研究的基础上对品牌延伸的概念进行了界定,并对品牌延伸的核心要素与相关理论进行归纳。本文从企业多元化的角度出发,以定性研究为主,重点对多元化战略和品牌延伸之间的内在联系与区别、基于多元化的品牌延伸的方向、品牌延伸的目的、品牌延伸的决策流程、品牌延伸策略的选择及实施等问题进行了探讨。通过研究,得出以下结论:第一,品牌延伸中产品线延伸不属于多元化的范畴,只有产品种类延伸才属于多元化;第二,单一品牌策略、主副品牌策略和联合品牌策略三种策略各有其利弊和使用条件,企业需要根据自身情况和进行选择;第三,在产品生命周期中,企业最好选择产品的成长期和成熟期开展品牌延伸;第四,延伸产品的营销策略须能强化延伸产品与原品牌之间的契合度。
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2

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