网络营销对手机软件的品牌塑造研究

发布时间：2019-07-11 18:22

【摘要】： 目前,手机软件行业是一个朝阳企业,很多手机软件产品还处于引入期和成长期,在这一阶段,品牌需要逐步加大投入来促使其渐渐发育壮大。而且,进入3G时代后,手机上网,速度将越来越快,而资费会越来越低,这势必会加快手机软件行业的成长速度,而新一轮的竞争也会很快到来。同时,随着中国经济、技术的发展,以后,手机软件的竞争将会逐渐从价格、技术、服务的竞争转向品牌的竞争。我国的手机软件行业将在品牌塑造中面临着新考验,为了进一步细分市场,针对不同客户群体研发相应手机软件,培养顾客忠诚度和品牌好感度,要更好地利用网络资源进行网络营销,以应对激烈竞争。 本文共分六章,两大部分。 第一部分为前三章,主要是针对品牌、品牌塑造和网络营销所需要的理论进行梳理和归纳,并对手机软件行业进行SWOT分析和介绍我国手机软件品牌塑造的进程。从理论与实际两方面出发,展现本文分析理论背景与行业背景。 第二部分为后三章,主要是论证了“网络营销”是经过实践证明的一个很好的手机软件品牌塑造方式之一,并探索构建出基于手机软件行业的网络营销理论模型。同时,通过对UCWEB案例分析和对模型的修订后,论证模型的一般性与普遍性,并提出了一套评估准则。最后,对目前比较创新的的网络营销方法——用户体验,提出了操作框架。 论文主要采取资料分析、专家座谈等方法,理论联系实际,将网络营销的理论和特点,融入我国手机软件品牌塑造之中,提出将两者相结合的新概念,构建出应用于手机软件品牌塑造的网络营销模型,对品牌塑造和网络营销方法上都具有很好的指导意义,并在行业理论应用方面有一定的创新。
文内图片：
图片说明： 而网秦客户端则以“安全”为品牌理念，打造专业的安全杀毒类。而这些，，也确实与消费者对手机功能的需求相吻合。据艾瑞网调研报机网民手机上网行为调研报告 2008 年》显示（如图 3-2）：从手机网民，与传统互联网市场娱乐功能占主体地位相比，对新闻资讯的需求成手机上网的第一目的，搜索信息、聊天/交友、下载图铃、游戏、看小坛社区等也存在一定的用户需求。2008 年手机网民手机上网目的中，.3%的比例位居榜首，聊天交友则以 59.4%的比例位于第二，另有 57.搜索信息作为手机上网的目的。同时，我们也关注到，以看小说、登为目的的手机网民比例显著高于互联网网民比例。
文内图片：
图片说明： 章 网络营销在手机软件品牌塑造中的手机软件品牌塑造中的作用分析与手机软件之间的关系 PC 端互联网应用软件，针对用户而言，其实是互联网用户群的重叠度与转换率是我们评估网塑造是否有价值的前提条析。 23 次中国互联网络发展状况统计报告显示：比例已经占到总体网民的 90%强，宽带上网已经
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F426.672;F49;F274;F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期

2 赵成文;名牌和名牌群落的社会效应[J];商业研究;2003年08期

3 肖光恩,方凯;数字化产品定价策略浅析[J];市场经济研究;2001年03期

本文编号：2513373