服务品牌识别模型构建

发布时间：2019-07-31 16:42

【摘要】：品牌识别在服务品牌建设过程中扮演重要角色,本文首先阐述了品牌识别的概念及其对服务品牌建设的意义,接着对现有的品牌识别模型进行了综述,在此基础上提出了由品牌愿景和企业文化为核心驱动的,由体格、个性、关系、期望形象和自我形象以及体验构成的服务品牌识别同心模型,以期为服务品牌建设提供指导。
[Abstract]:Brand recognition plays an important role in the process of service brand construction. Firstly, this paper expounds the concept of brand recognition and its significance to the service brand construction, and then reviews the existing brand recognition model. On this basis, a concentric model of service brand recognition composed of physical, personality, relationship, expected image and self-image and experience, which is driven by brand vision and enterprise culture as the core, so as to provide guidance for service brand construction.
【作者单位】： 首都经济贸易大学;
【基金】：国家社会科学基金项目“加快我国商贸流通业知名品牌建设的对策研究”(编号10BJY084) 北京市教育委员会“长城学者”培养计划项目(2012)的部分研究成果
【分类号】：F273.2

【共引文献】

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本文编号：2521451