中国零售商发展自有品牌研究

发布时间：2019-09-03 08:36

【摘要】： 零售商自有品牌自其出现,就为零售业带来了重大变化,使其在产销关系的博弈中获得有利的竞争地位,获得了市场业绩的突破。随着2004年底我国对外资零售企业设立的市场准入和资本准入限制全面放开,世界零售商50强中大部分都已进入中国,其自有品牌也随之进入我国零售业。本论文的研究目的是,详细说明自有品牌的发展历程及现状特点,揭示自有品牌是我国零售业发展的必然趋势,从商品开发、品牌创建模式、品牌定位、品牌保护的角度为我国零售商提供对策。本文首先回顾了零售商自有品牌发展历经的四个阶段,对自有品牌的国内外现状特点进行说明,提出了我国本土零售商发展自有品牌所面临的四大难点。然后,针对愈演愈烈的自有品牌发展现状,从宏观环境中的推动因素和零售商自身竞争优势两方面,论证了自有品牌是我国零售业发展的必然趋势。其次,通过对自有品牌商品进行分类,定义出三类我国零售商可以进行开发的商品种类,分别为首选产品、重点开发产品和补充产品,之后对自有品牌商品的开发方法进行了分类讨论。再次,结合国际发展实践和品牌学的相关知识,建设性地提出了四种品牌创建模式,分别为担保品牌模式、主副品牌模式、品牌化模式、品牌联合模式,并对知名零售商的品牌创建模式进行了归类。最后,进一步对自有品牌的品牌定位及营销策略进行了研究,并从法律保护、经营保护、社会保护三个层面对品牌保护进行了阐述。通过以上分析得出本文结论,虽然自有品牌在我国零售业刚刚起步且存在难点,但在客观必然趋势的促使下,只要我国零售企业认清市场形势,采取适合我国国情的具体对策,我国本土零售商自有品牌能够成为中国零售市场上最新最亮的增长点及竞争利器。
【图文】：

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经过较长时间的发展，当前零售商自有品牌在各国家和地区的发展状况并不十分均衡。从总体上看，零售商自有品牌的国际现状呈现出以下特点:(1)零售商自有品牌的市场份额及增长速度显示出强劲的发展势头著名的市场调查公司AC尼尔森2005年对38个国家、80个商品种类的零售商自有品牌的销售情况进行了研究。从2004年4月至2005年3月的一年中，零售商自有品牌销售额占整个市场全部销售额的17%，比上一年增长了5%。在所研究的38国市场中，有超过三分之二的自有品牌的增长速度快于制造商品牌的增长速度。可以看到两大现状特点:第一，欧洲和北美仍然是世界上零售商自有品牌发展最为迅猛的地区如图2.1所示，以所属地区划分的零售商自有品牌市场份额中，欧洲和北美地区拥有最高的PB市场份额，分别为23%和16%。如表2.1所示，位于PB市场份额前十位的国家有8个为欧洲国家，2个北美地区的国家，2005年的调查结果中的前十位国家与2003年的研究结果一致，只是排名略有变动。其零售商自有品牌占总销售额的百分比处于较高水平，，稳步快速发展。

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首都经济贸易大学硕士学位论文《中国零售商发展自有品牌研究》111777阿根廷廷拉美美一35%%%3666新加坡坡亚太太一13%%%111888挪威威欧洲洲一34%%%3777中国香港港亚太太一10%%%111999新西兰兰亚太太一33%%%3888泰国国亚太太一10%%%资料来源:根据ACNielsen网站资料整理(3)零售商自有品牌多集中在食品中从AC尼尔森公司2005年的统计数字来看，位于自有品牌商品种类第一位的是冷藏食品，其自有品牌商品占整个商品种类的32%，冷冻食品、宠物食品、常温储存食品的比重分别为25y0、21%、19%，干脆小食/糖果、婴儿食品的自有品牌商品也都占有较大比重。由此可以说明，零售商自有品牌在食品中所占的份额最大。具体商品类别的比重如图2.2所示。
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F721

【参考文献】