论CHINA-VALS模型在我国健身俱乐部品牌定位中的应用

发布时间：2019-09-03 18:12

【摘要】： 20世纪90年代以来,我国居民用于体育消费支出在收入中所占比例不断上升,全国出现了超过4000家的体育健身俱乐部,“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人流汗”作为一种时尚观念正被越来越多的人所接受。大众体育消费已成为我国体育产业的重要组成部分,显示出越来越诱人的发展前景。世界范围内体育产业作为朝阳产业,每年产值超过4000亿美元,并以每年20%左右速度递增,发达国家体育产业基本上占到其GDP的1-1.5%左右,成为国民经济举足轻重的组成部分,战略地位日益突出。商业健身俱乐部问题的研究已成为体育界的一个热点,相关研究主要集中在健身市场的开发、现状调查、其发展对策等方面。查阅了近10年来的文献资料,发现有关俱乐部品牌建设,体育健身市场品牌战略和健身俱乐部经营等方面的文章已有很多。其中大部分文章主要探讨俱乐部品牌战略,体育品牌营销策略,体育健身行业品牌现状等方面的问题。然而迄今为止,有关体育服务业,特别是商业健身俱乐部品牌定位方面的文章几乎仍旧是个空白。论文基本思路分品牌定位理论、VALS2模型、CHINA-VALS模型等理论分析和商业健身俱乐部消费者分群几个部分,正文由七个章节构成: 第一、二、三章,阐明了论文写作的背景和现实意义,文献综述和研究目的及方法; 第四章介绍了商业健身俱乐部的基本概念、国内外商业健身俱乐部发展现状及历史背景; 第五章分析了商业健身俱乐部品牌定位的基本原则、定位战略、意义类型及商业健身俱乐部品牌定位的各种方式; 第六章是本文的重点,以CHINA-VALS模型为出发点,对商业健身俱乐部消费者群体分类。从而明确商业健身俱乐部品牌定位的切入点,有针对性实现健身俱乐部品牌定位。第七章是结论,对论文进行描述性总结。本文以品牌定位理论、CHINA-VALS模型为基础,对商业健身俱乐部品牌定位的具体实践做了一些很初步的尝试。初步设计了商业健身俱乐部品牌定位的整体实施流程,希望能为健身俱乐部在品牌定位的实际操作方面提供借鉴。
【图文】：

消费者,分层结构,生活形态,族群

市的巧一64岁消费者，调查的样本量达70，684个，运用多维统计方法，对中国的消费者进行了心理层面上的分析，建立了适应中国市场分众时代复杂的经济态势下的中国消费者生活形态模型一CHINA一vALS(图3)(China.、乞卜)话形态和和极形态派派派衣进务实派派派子不急现实派派飞飞翻:砂件少少少崛4袄刘‘嗯)))))霍珍，一城巧%轰轰资料来撇:吴垠、加似，《关护}，l哪肖费若分群范式、仆政。·物‘，与应J1I娜警究乡图3消费者的分群与社会分层结构如图3所示，横坐标是生活形态，包括生活态度和生活方式两方面消费者信息。纵坐标是社会分层，基于消费者职位、教育程度及个人收入三方面内容。14个族群的命名是依据消费者的心理特点而来的。14个族群大体可分为三派:积极形态派、求进务实派和平稳现实派。其中，积极形态派占整体的40.69%
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G806;F719

【参考文献】