中国服装品牌国际化问题研究

发布时间：2019-09-15 23:39

【摘要】： 中国在世界服装生产、消费和出口中占有重要地位,然而与此形成鲜明对比的是中国几乎没有国际化的服装品牌。中国服装产品出口量大,主要不是靠品牌,而是靠成本低廉、劳动力丰富和大规模生产。所以在名牌称雄的国际市场,中国服装的出口主要靠替国际名牌完成生产环节,换取低廉的加工费。服装业的制造成本优势面临着各种新型贸易保护和发达国家绿色标准门槛越来越高的挑战,中国服装业继续粗放型老路的利润空间越来越小。而周边发展中国家劳动力成本比我国更低,有取代中国内地加工基地的趋势。 相对于汽车、电子机械制造等科技含量较高的产业,服装业本身的技术含量并不太高,作为时尚产业在打造品牌当中较少受到产品技术质量的限制,所以我国的服装品牌更有理由与国外的服装品牌站在同一起跑线上。 在真正影响服装企业发展的因素中,品牌将是最主要的因素。对于服装品牌来讲,从产品识别的构建,到产品、定价、整合营销、品牌组合等策略建立强势品牌,提升品牌资产,才是生存和发展的根本。 结合服装营销专题,本文学习研究了发达国家的品牌理论,结合本土服装品牌的实际情况,对存在的问题逐一进行了分析,以国内具有一定实力的服装企业为目标研究对象,采用了比较、归纳和演绎的方法论证自己的观点。通过对服装出口国家、各大洲及比重和价格的数据分析,阐述了国际服装产业格局的转变及中国服装产业和贸易的发展趋势。通过对我国服装企业品牌创建的现状分析,探讨了品牌国际化的战略与策略以及政府扶持系统。在论证过程中,将理论与实际案例相结合,分析和总结了中国本地服装企业创建国际品牌的策略和有效的具体措施。
【图文】：

25.2%的负增长。保加利亚、土耳其和罗马尼亚成为我国服装出口市场的新秀，，特别是对罗马尼亚出口激增，己经超过俄罗斯和韩国，位居我国服装出口到各国家和地区贸易额的第四位，出口金额为49.72亿美元，增幅高达836.8%。见表2.1与图2.12006年我国服装出口到各国家和地区贸易额前出口国家和地区出口金额(万美元)美国1628179日本1576347香港909400罗马尼亚497181俄罗斯3677975位岁同比增长%18.9836.8一25.2忆中国纺织工业协会编著《中国行业分析报告200了》一纺织工业200了第5页，共43页
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F426.86;F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;服装企业的市场营销策划及企业形象CI战略[J];北京服装学院学报;1998年01期

2 殷日新;“金森”在联合中壮大——阜宁县三个服装企业实施“弱弱联合”的调查报告[J];江苏纺织;1999年05期

3 吴宇;阻碍我国服装业发展的深层次因素分析[J];四川丝绸;2002年03期

4 蔡蕾;培育服装企业核心竞争力[J];企业研究;2003年15期

5 吴伟霞;浅析我国服装企业实施作业成本管理的必要性与可行性[J];北京服装学院学报(自然科学版);2004年01期

6 ;成熟尚需十年期[J];中国制衣;2005年05期

7 周莉;张龙琳;;基于线性经济模式批判的服装网络营销渠道分析[J];武汉科技学院学报;2006年06期

8 魏文斌;;服装企业品牌管理系统研究[J];丝绸;2006年08期

9 邢长会;王道良;;服装企业品牌建设的整合营销传播战略探讨[J];山东纺织经济;2006年05期

10 陈德润;;韶关服装企业走自有品牌之路的探讨[J];韶关学院学报;2006年07期

相关会议论文 前10条

1 滕小梅;;复杂环境中的外向型服装企业适应性成长研究——基于一个典型外向型服装企业的微观视角[A];江苏省外国经济学说研究会2010年学术年会论文集[C];2010年

2 潘磊;;服装企业是美丽经济的发动机[A];中国企业家世纪论坛（2007美丽经济论坛）论文集[C];2007年

3 闻力生;;为服装企业提供数字化技术设备与服务[A];二十一世纪缝制设备发展论坛论文集[C];2001年

4 周华;;第三十章 外向型服装企业自主品牌创建路径研究——以江苏省服装业为例[A];国际金融危机与中国企业发展：中国企业管理研究会年度报告（2009～2010）[C];2009年

5 许丹;;中国民营企业的创新网络研究——意大利的温州籍服装企业的案例[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年

6 ;服务出新招“通宇”成功举办服装高峰论坛[A];中国缝制械行业“十一五”发展战略高层论坛论文集[C];2005年

7 徐岚;;服装CAD/CAM系统——促进服装产业升级的推动力[A];面向21世纪的科技进步与社会经济发展（下册）[C];1999年

8 张龙琳;;服装企业CRM导入初探[A];2006年全国服装科技创新与发展论坛论文集[C];2006年

9 周莉;;服装企业ERP应用研究[A];2006年全国服装科技创新与发展论坛论文集[C];2006年

10 戴玮;俞方桦;;数码纺织时代的中国服装业[A];首届长三角科技论坛——数码纺织科技论坛论文集[C];2004年

相关重要报纸文章 前10条

1 陈昌成;客户满意度 提升品牌忠诚度下滑[N];中国企业报;2004年

2 陈彦廷 DigiTimes;PC品牌大厂抢救品牌忠诚度 转换思维 决战设计风潮[N];电子资讯时报;2007年

3 记者 严冰;国航再成“世界品牌五百强”[N];人民日报海外版;2009年

4 新闻;高档车品牌忠诚度不可靠[N];民营经济报;2005年

5 本报记者 马丽;培养顾客忠诚度至关重要[N];中国黄金报;2005年

6 ;调查显示NAC品牌忠诚度为先[N];网络世界;2007年

7 谋人;韩国服装企业加紧抢占中国市场[N];中国纺织报;2004年

8 ;高邮市人民政府关于扶持服装产业发展的政策意见[N];中国服饰报;2006年

9 金玉;让洲艳年年有新高[N];中国服饰报;2006年

10 ;出口型服装企业如何建立品牌[N];福建工商时报;2008年

相关博士学位论文 前10条

1 金永U

本文编号：2535992