媒体品牌个性的实证研究——以《南方都市报》为例

发布时间：2019-10-23 09:17

【摘要】：本文首次将西方情境下经典的品牌个性"大五"模型应用于本土媒体品牌个性维度的实证检验。通过问卷调查样本的探索性因子分析与验证性因子分析发现,《南方都市报》具有3个显著的媒体品牌个性维度:"仁"、"雅"、"乐"。针对上述品牌个性特征,提出《南方都市报》品牌形象塑造的策略与建议。
【图文】：

的、健康的。(2)因子2:雅。因子“雅”解释了《南方都市报》品牌个性中18．454%的方差变异，由10个品牌个性词汇构成:正直的、果断的、体面的、威严的、独特的、高雅的、有文化的、动感的、气派的、有品位的。这些词语可以用以形容一个人刚直、儒雅的言行风范，果敢的处事作风，独特的文化气质、生活品位和内涵教养，或者体现了他人对自己的尊重。(3)因子3:乐。因子“乐”解释了《南方都市报》品牌个性中7．670%的方差变异，，包含3个一般用来形容人积极乐观、开朗向上的心态和性格的品牌个性词汇:自信的、乐观的、温馨的。图1验证性因子分析结果3、验证性因子分析本研究利用LISRLE8．70中的最大似然法对样本进行验证性因子分析。数据显示，3因子模型具有理想的拟合指标:χ2(272)=267．60(P=0．56)，χ2/df=0．98，RMSEA=0．016，NFI=0．94，GFI=0．90，CFI=1．00，SRMR=0．074。经计算，3个因子的复合信度ρc系数均大于0．5，由此可见，各个因子的计量尺度具有较高的可靠性。分析同时表明，3个因子与其观测变量之间具有与探索性因子分析结果相一致的归属关系，所有的标准化因子载荷都在0．01的水平上具有统计显著性，从而验证了3因子模型具有满意122
【作者单位】： 广东外语外贸大学新闻与传播学院;中国人民大学新闻学院;
【基金】：广东高校优秀青年创新人才培育项目“广告传播理论的本土化创新研究”(课题编号:396-GK100010)
【分类号】：G219.2-F

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本文编号：2552040