基于手段—目的论的经济型酒店品牌定位研究

发布时间：2019-12-04 11:30

【摘要】： 经济型酒店业态起源于美国,目前已经在发达国家进入比较成熟的发展阶段。而中国经济型酒店的发展目前正处于加速发展时期,总体有效供给不足,各种资本纷纷涌入,国外经济型酒店品牌“速八”、“宜必思”等逐渐开始在中国跑马圈地,而我国本土的经济型酒店还没有形成有独特品牌吸引力的连锁型经济型酒店,面对激烈的竞争很难站稳脚跟。其主要原因在于我国经济型酒店总体管理水平不高,缺乏经营特色,目标顾客选择雷同,没有形成鲜明的品牌形象,传统的经济型酒店品牌定位方法存在很多缺陷,导致酒店的差异化优势不明显。而以心理学中的手段—目的理论(means-end theory)为基础对经济型酒店的品牌定位问题以及品牌定位的具体方法进行深入分析的方法为经济型酒店品牌定位问题的研究提供了新的视角。首先,在文章的引言部分,主要是对国内外经济型酒店的行业发展情况、学术研究进行回顾,阐述了本文的研究意义和目的所在,对文中所使用的研究方法和论文框架进行介绍,探讨经济型酒店的概念界定。其次,分析经济型酒店的行业特点和目标顾客群体的需求特征,指出经济型酒店的竞争优势。介绍国外著名经济型酒店品牌发展情况及其品牌定位特点。阐明论文的理论基础,主要理论有:USP理论、品牌形象理论、定位理论等。对手段—目的理论的内涵详细进行分析,阐述了企业组织借用手段—目的理论的重要意义和方法,并将这一方法运用到经济型酒店行业中。最后,本文的主体部分,在对品牌定位基本理论系统分析的基础上,阐述基于手段—目的论的经济型酒店品牌定位方法。对传统的经济型酒店品牌定位方法存在的缺失进行了分析,在对比中阐明基于手段—目的理论的新定位方法的优势。通过对Studio 6的品牌定位进行实证分析,进一步验证基于手段—目的理论的经济型酒店品牌定位方法的优势所在。结语,主要是对我国经济型酒店未来的发展趋势作了展望。
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F719

【引证文献】