CLGF品牌发展策略研究

发布时间：2020-01-30 19:27

【摘要】： 随着中国经济体制改革速度的加快,现代企业竞争日趋加剧,企业间相互采取各种策略争夺或细分市场,竞争的形式与方式不断创新,从价格竞争、产品竞争、服务竞争趋向更高水平的品牌竞争,作为市场经济体系中出现频率最高的名词之一“品牌”,逐步成为企业核心竞争力的标志,品牌是否强大甚至成为衡量一个国家民族综合竞争力的体现。如何打造建设品牌,将成为我国企业发展管理工作中需要认真研究的一个重大课题。 中国工程机械行业是一个市场成熟度较高的行业,逐渐出现“过度竞争”的迹象,行业内企业的竞争模式几经演变,一些企业在竞争中逐渐意识到品牌发挥着极其重要的作用。作为行业的重要一员,CLGF面临市场的差异化困难,传统媒介的传播有效性在丧失,产品质量的稳定性下降等一系列问题,短期内使得CLGF公司的用户满意度下降。 基于上述背景,笔者运用品牌与品牌管理的相关理论,应用“波特五力模型”的相关研究方法,对工程机械行业及同行业竞争品牌进行分析；运用SWOT分析方法,对CLGF公司的品牌定位进行研究,重点围绕品牌重新定位、品牌传播、品牌延伸、品牌建设及产品质量等方面进行分析,最后提出适合CLGF公司的品牌发展策略。
【图文】：

辅助色带吉祥物图6一 1CLGF标志、辅助色带、吉祥物图样6.1.2建设CLGF品牌形象专营店根据VI系统，CLGF可以与南京林业大学再次合作，开发CLGF品牌形象专营店建设标准，简称E1，建议CLGF在国内主要代理商中广泛建设品牌形象专营店。改善CLGF销售系统的硬件环境，提升代理商的信心，培育客户对品牌的信任感。同时利用品牌专营店积极收集、反馈客户信息，促进产品二次销售。代理店的销售模式逐步向汽车4S

6实施品牌发展的相关策略硕1论文介，‘、洲1，模式转移。附拟设计45店样图图6一 2CLGF专营店效果图 6.1.3推广新外观产品为了全面改善老产品在市场上的不良影响，CLGF计划与浙江大学工业设计系合作，就一5型产品进行全方位的外观造型设计。初步想法使用无框架驾驶室、新型发动机盖、人性化的内装饰，使得产品品质有了大幅度提升。同时还在色彩搭配上下大功夫，卡特黄的使用大大提升一了产品的外观效果。建议CLGF在产品设计时放弃原有的外观，使用新方案。6.2品牌传播策略6.2.1加大品牌传播的力度CL(iF需加大品牌传播的投入，在公司财力允许的条件下加大广告投入，针对重点市j为、了一几比予以保证。可以选择江苏、浙江、安徽、山西、湖北、四川等重点市场投放20块高速路牌广告，实现重点突破，集中资源实现区域目标市场品牌知名度的提升。在中国交通报、工程机械与维修、建筑机械等行业媒体连续投放产品广告，，以逐步提升品牌知名度。在细分市场的基础上突出宣传道机产品。重点市场形成路牌广告、墙体广告、媒体广告、门头广告、4S店的立体组合;非重点以广泛的门头广告和墙体广告相结合。6.2.2注重品牌传播的手段CI(;F作为一家经济实力并不突出的中国工程机械企业
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2

【引证文献】

相关硕士学位论文 前2条

1 侍娥;品牌战略思想指导下的商业化SLOW空间设计[D];南京林业大学;2011年

2 程刚;《博览群书》办刊特色研究[D];河北大学;2012年

本文编号：2574784