品牌叙事主题建构及传播研究

发布时间：2020-02-03 21:14

【摘要】： 论文运用品牌叙事策略进行对企业的品牌传播展开研究,是对于品牌传播理论延展性研究的一种尝试。众所周知,叙事一直以来就是人们传递信息和表达情感的手段,而故事的形象性、新奇性、悬念性、易传播性更是深为人们喜爱。也由此,如何以人们喜闻乐见的故事形式,通过精彩的叙事进行品牌形象传播,借此实施企业的品牌战略就在题中之义了。 本论文选取品牌叙事主题为切入点,结合叙事学、营销学、传播学以及心理学等相关理论,对品牌叙事主题的建构和传播进行研究,内容主要从以下四方面内容展开:第一,结合品牌学和叙事学相关理论,分别探讨了品牌传播对于现代企业实施品牌战略,品牌叙事对于品牌传播以及主题对于品牌叙事三个重要性;第二,根据马斯洛需求层次理论,对诉求消费者不同需求层次的品牌叙事主题,进行了分类和总结出十二种品牌叙事主题;第三,结合营销学相关理论,对影响品牌叙事主题建构的五种影响因子展开研究,并探讨了如何更好地利用这些因子建构叙事主题。最后,总结出针对品牌叙事主题的长期传播、跨文化传播和整合营销传播过程中应遵循的一贯性、一致性和一体性三个原则。
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：G206

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