汽车品牌微电影营销策略研究

发布时间：2020-02-05 12:46

【摘要】：本文在了解微电影营销相关概念的基础上,从汽车品牌入手,从兴起背景、发展历程和存在的问题三个方面探索汽车品牌微电影营销的现状,选取具有代表性的营销案例,利用案例分析法从内容创意和传播渠道两个方面进行分析。在分析成功案例的基础之上,总结出汽车品牌微电影营销的内容策略和传播策略,以供汽车品牌自身和其他行业品牌更好地应用微电影营销。这是本文研究的重点。在内容策略方面,汽车品牌微电影营销利用情感营销与受众建立情感联系;把汽车品牌理念巧妙融入到故事情节中;选择与汽车品牌定位相契合的明星代言人;在微电影画面中淡化产品和品牌形象。在传播策略方面,汽车品牌微电影营销善于应用社交媒体引爆话题;借助视频网站、官方网站传播声量;利用传统媒体的权威性扩大影响力;线上宣传和线下活动结合增强与受众的互动性;在汽车垂直类网站进行精准营销。
【图文】：

图３－１《一触即发》宣传海报逡逑案例简介逡逑月２７日，凯迪拉克ＳＬＳ赛威微电影《一触即发》９行业内第一次将微电影的概念应用于视频广告，《。顶级的制作团队、超强的明星阵容、完整紧凑的促使广大网民转载、分享，在提升凯迪拉克的品牌销售业绩。从此，微电影营销成为企业进行网络营内容创意分析逡逑由著名影星吴彦祖担任主演，通过吴彦祖驾驶着困难完成最终任务，展现了凯迪拉克汽车优越的荧幕形象具有强大的影响力，其形象与凯迪拉克产效应吸引受众注意。同时剧情紧张，场面炫酷，电

…，多：、？＇逡逑图３－１《一触即发》宣传海报逡逑３．邋１．１．１案例简介逡逑２０１０年１２月２７日，凯迪拉克ＳＬＳ赛威微电影《一触即发》９０秒完整版全国逡逑首映，这是汽车行业内第一次将微电影的概念应用于视频广告，《一触即发》被看逡逑作是微电影之父。顶级的制作团队、超强的明星阵容、完整紧凑的故事情节、好莱逡逑坞式的飙车场面促使广大网民转载、分享，在提升凯迪拉克的品牌美誉度同时，带逡逑来了直线上升的销售业绩。从此，，微电影营销成为企业进行网络营销的新方式。逡逑３．邋１．１．２内容创意分析逡逑这部微电影由著名影星吴彦祖担任主演，通过吴彦祖驾驶着凯迪拉克汽车，几逡逑经周折突破重重困难完成最终任务，展现了凯迪拉克汽车优越的性能。吴彦祖的超逡逑高人气与完美的荧幕形象具有强大的影响力，其形象与凯迪拉克产品形象诉求完美逡逑契合
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F426.471;F274

【参考文献】

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本文编号：2576642