基于许可费节约法的品牌价值评估方法研究

发布时间：2020-03-17 23:47

【摘要】：在经济深入全球化发展成为大势所趋的情势下,知识经济成为时代主流,市场竞争态势已经发生转变,渐渐发展成以品牌为媒介的知识产权为主要竞争的格局。品牌已然成为一种既可以展现企业的经济实力并突出其核心竞争力,又可以彰显国家经济软实力,隐含着巨大经济价值的无形资产。从2014至2018年,短短五年间,我国以品牌为载体的重点产品在销售数量和创利能力等方面取得了飞速进展,加快了企业的自主品牌建设和管理的进程。从国家“十三五”规划,也可以看出国家权力机关对我国品牌建设给予的高度关注。然而,由于我国地域辽阔,区域差别明显,不同行业在不同的市场竞争机制下又有诸多的差异和局限性,评估方法适用性较低且尚不完善。基于此,在研究思路上,先借助文献研读的方法界定品牌和品牌价值的相关概念;其次,分类梳理了国内和国际上较为成熟的品牌价值评估法,阐述基于不同要素的评估法的适用性和优缺点。随后,探究品牌价值的影响因素,选取公司价值、企业成本、成长能力、收入规模、盈利能力、偿债能力、营运能力、技术投入和企业社会责任9个维度的变量进行实证分析,并构建出品牌价值模型。研究发现,品牌价值与企业成本、收入规模和技术投入呈正相关,与企业的盈利能力和偿债能力呈负相关,而公司价值、成长能力、营运能力和企业社会责任的履行情况,对品牌价值的影响并不显著。与此同时回归预测方程,代表了品牌价值与各变量指标间的线性关系,也可作为非专业人士评估品牌价值的一种参考。最后,提出许可费节约法的品牌价值评估方法,并以光明乳业为例详细介绍了该方法重要参数的确定和评估过程。本研究提供了计算超额收益的另一种思路,即将节约的许可费看作是收益法中的超额收益,同时折现率的确定方法在一定程度上达到了优化效果,而许可费率的确定是该方法的难点,提出了几项预防措施,还有待进一步完善。该方法专业性程度较高,希望能对我国的品牌价值评估业务有借鉴价值。本研究通过大样本的实证分析,发现品牌价值的影响因素,同时提出许可费节约的评估方法,希望能够帮助企业认清市场定位,对其制定品牌战略、塑造品牌形象和提升品牌价值有借鉴意义,也为品牌价值的评估提供一种新思路。
【图文】：

一研究思路框架图

图３－１邋Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ品牌价值评估分析过程逡逑资料来源：作者整理而得逡逑
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：2587874