基于品牌感知价值的消费者Lenovo品牌选择实证研究

发布时间：2017-03-24 23:09

  本文关键词：基于品牌感知价值的消费者Lenovo品牌选择实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国市场经济的深度发展,消费市场环境两大变化趋势日益明显：供过于求、产品同质。上述竞争环境的变化意味着现今的消费者越来越趋向于将产品本身以外的东西作为其购买决策的考虑因素,这就预示着品牌或已成为消费者参考的重要因素。也就是说,在产品同质化非常严重的年代里,品牌已经成为企业在市场竞争中走向胜利的关键,品牌之于企业已经成为一种营销语言、地位暗示,之于消费者成为一种消费语言、流行趋势。品牌竞争成为企业新阶段获取持续竞争优势的利器,品牌价值的诞生、发展、提升、维护成为企业管理层研究的重点。从消费者角度出发,以消费者的核心价值追求为导向,企业必须提供比竞争对手更高的品牌感知价值,才能赢得市场。基于此,本文将以品牌感知价值为切入点,探讨新经济环境下的品牌感知价值维度体系及品牌感知价值与品牌选择之间的关系,探索品牌感知价值的全新内涵和感知价值影响下的品牌选择规律,为企业进行营销创新提供理论参考和行动指南。 本文全面总结相关研究,运用结构方程定量分析方法和工具,辅以定性的理论分析,对品牌感知价值、品牌选择进行了深入的理论探讨和实证研究。本文的中心论点是新环境下的品牌感知价值是消费者在一定情境下对品牌消费、品牌使用全过程中,对产品属性、服务及附带精神文化的综合评价,这种评价会伴随消费者经历、需求、经济能力等因素的变化而变化；品牌感知价值与品牌选择密切相关,品牌感知价值对品牌选择的影响会随着消费者的价值取向而变化。本文研究内容主要包括六个部分：第一部分阐述本文的研究背景、目的、方法、技术路线及研究意义；第二部分是理论综述,阐述品牌感知价值及品牌选择的研究情况；第三部分是研究设计,在前人研究的基础上提出本文研究主体的新内涵、模型的构建、假设设计及问卷设计；第四部分为实证研究,阐述本文的调查与数据分析,包括预调研与问卷修正、正式调研及数据分析；第五部分为实证结果讨论,阐述本文假设论证情况义；第六部分为结论与展望,阐述本研究的贡献与局限。 本文的研究成果与创新之处在于围绕品牌感知价值与品牌选择,重新构建品牌感知价值的维度模型,同时构建品牌感知价值与品牌选择之间的结构驱动模型,通过实证研究,证明品牌感知价值四维度潜在变量的存在,同时证明品牌感知价值与品牌选择之间关系假设,继而有针对性的提出对策以促使企业提升品牌价值。
【关键词】：品牌感知价值 品牌选择 结构方程 品牌管理
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F723
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-18
• 1.1 研究目的与意义8-11
• 1.2 国内外研究现状11-15
• 1.3 研究内容与方法15-18
• 第2章 品牌感知价值与品牌选择的相关理论基础18-27
• 2.1 品牌的定义与价值内涵18-20
• 2.2 感知价值概述20-23
• 2.3 品牌选择的概念与主要模型23-27
• 第3章 研究模型与研究设计27-39
• 3.1 本研究设计中相关概念界定27-30
• 3.2 模型构建与假设提出30-34
• 3.3 问卷设计34-39
• 第4章 实证调研与数据分析39-49
• 4.1 预调研与问卷修正39-42
• 4.2 正式调研与数据处理42-49
• 第5章 实证结果讨论49-52
• 5.1 品牌感知价值维度讨论49-51
• 5.2 品牌感知价值及其维度对品牌选择的影响51-52
• 第6章 结论与展望52-57
• 6.1 研究结论52-53
• 6.2 研究的理论贡献与实践意义53-55
• 6.3 研究局限与进一步研究的方向55-57
• 致谢57-58
• 参考文献58-61
• 附录一 预调研问卷61-63
• 附录二 正式调研问卷63-64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 孙华伟;胥勤利;;品牌管理:企业与消费者的互动[J];企业活力;2007年06期

2 曹雪飞;;品牌资产与顾客品牌选择关系研究[J];商场现代化;2007年23期

3 李海涛;胡蓉;;品牌可信度对消费者品牌选择偏好的影响研究[J];商场现代化;2007年31期

4 刘华军;;品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析[J];山东财政学院学报;2006年04期

5 陈可;王媛;江明华;;从品牌选择看品牌个性与生活方式的关系[J];山西财经大学学报;2008年12期

6 郭俊辉;阮尹;南仲信;;情境效应与消费者品牌选择[J];商业时代;2009年10期

7 侯历华;王新新;;国外品牌象征意义理论研究综述[J];外国经济与管理;2007年06期

8 廖洪强;消费者品牌选择行为的实证研究[J];现代管理科学;2005年11期

9 李惠宇;;品牌个性对品牌竞争力影响分析[J];现代营销(学苑版);2011年10期

10 陈洁;杨升荣;王方华;;在线消费者品牌选择习惯持续性效应分离[J];系统管理学报;2010年03期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 刘文波;基于顾客参与的顾客感知价值研究[D];华中科技大学;2008年

  本文关键词：基于品牌感知价值的消费者Lenovo品牌选择实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：266295