服装品牌社群特征类型研究

发布时间：2017-03-23 19:23

  本文关键词：服装品牌社群特征类型研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：全球化经济格局的条件下的竞争已经基本变成了品牌间的竞争，而品牌经营策略的竞争成为提升企业竞争力的主要途径；品牌社群作为一个在国内外品牌运营管理上的前沿研究，在服装领域中研究品牌社群成为本课题研究的主要目的。品牌社群作为一个新鲜事物在世界各国均有不同的发展，对于服装行业领域的品牌社群的特征的分析是本课题主要研究的内容，，本课题通过文献研究和理论研究以及通过实证研究质性访谈和调查问卷形式、数据采集等方法，采用数据统计对比，和问题元素分析，根据分析的结果提出服装领域中的品牌社群有品牌社群的一般特征，且在服装品牌社群中各成员的地位产生变化，但是主要核心还是围绕着核心消费者。本文最后有提到怎样去建立服装领域的品牌社群及怎样去维护它。本课题的研究是在品牌社群的特征现有的相关论文的梳理基础之上，借用消费者特征相关的研究成果，来划分服装品牌社群类型。以及建立一个服装社群模型，在未来的社会经济中，给服装品牌管理运营提供指导，再者对服装企业品牌社群建立和维护提供理论参考。
【关键词】：品牌社群 消费者行为 社群特征 虚拟社群
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2;F426.86
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究领域国内外研究动态及发展趋势9-10
• 1.2.1 国外研究动态及发展趋势9
• 1.2.2 国内研究动态及发展趋势9-10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.3.1 文献研究法10
• 1.3.2 案例分析法10
• 1.3.3 实证研究法10-11
• 1.4 本课题主要研究方向和创新点11-13
• 1.4.1 目前主要研究方向11
• 1.4.2 创新点11
• 1.4.3 研究的意义(理论意义，实践意义)11-13
• 2 品牌社群的特征类型13-19
• 2.1 品牌社群的特征13-14
• 2.1.1 同类意识13
• 2.1.2 精神与传统13
• 2.1.3 道德责任13-14
• 2.2 品牌社群的模式分析14-16
• 2.2.1 品牌与消费者模式14
• 2.2.2 品牌社区三角关系模式14-15
• 2.2.3 品牌相关利益者关系模式15
• 2.2.4 核心消费者模式15-16
• 2.3 品牌社群类型分析16-17
• 2.3.1 体验式社群16-17
• 2.3.2 虚拟社群17
• 2.4 本章小结17-19
• 3 服装品牌社群的特征类型分析19-23
• 3.1 服装品牌社群的意义和功能19
• 3.1.1 服装品牌社群的意义19
• 3.1.2 服装品牌社群的功能19
• 3.2 服装品牌社群特征及基本类型分析19-22
• 3.2.1 线下体验式服装品牌社群特征分析20-21
• 3.2.2 线上虚拟社群特征分析21-22
• 3.3 本章小结22-23
• 4 服装品牌社群特征类型的调研及分析23-29
• 4.1 调查方式与内容23-25
• 4.1.1 调查的目的23
• 4.1.2 主要的调查对象和对其调查的原因23
• 4.1.3 主要的调查方式23-25
• 4.1.4 调查时间25
• 4.1.5 调查主要内容25
• 4.2 调查分析25-29
• 4.2.1 调查对象的基本情况分析25
• 4.2.3 对服装品牌社群的表现形式分析25-27
• 4.2.4 加入品牌社群的目的分析27
• 4.2.5 调研结论分析27-29
• 5 结论29-31
• 5.1 研究结果分析29-30
• 5.1.1 服装品牌社群中消费者与其它成员的关系层次复杂化29
• 5.1.2 服装品牌社群更趋向与网络虚拟社群29
• 5.1.3 服装品牌社群管理创建中的问题29-30
• 5.2 研究的局限和不足30
• 5.3 展望30-31
• 参考文献31-34
• 附录34-44
• 致谢44

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 左洪亮;对影响消费者购买行为的心理因素的研究[J];商业研究;2005年10期

2 施娟;李晓佳;;整体产品质量对品牌-顾客关系质量的影响[J];商业研究;2010年10期

3 周志民;基于品牌社群的消费价值研究[J];中国工业经济;2005年02期

4 薛海波;王新新;;品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究——基于超然消费体验的分析视角[J];中国工业经济;2009年10期

5 唐兵;;消费者行为:多学科视角比较[J];消费导刊;2007年11期

6 王毅;王兴元;;广义品牌社区的形成与演进及其对企业管理策略的启示[J];上海经济研究;2009年02期

7 张杰;;国内外品牌社群研究述评[J];吉林工商学院学报;2012年02期

8 王新新;薛海波;;品牌社群社会资本、价值感知与品牌忠诚[J];管理科学;2010年06期

9 翟英才;魏文斌;;顾客感知价值与品牌承诺关系的实证分析[J];商业经济;2009年20期

10 张燕;祝绍雪;;基于顾客价值创新的品牌战略构建[J];价值工程;2006年10期

  本文关键词：服装品牌社群特征类型研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：264439