贵州茅台品牌维护与提升研究

发布时间：2017-03-26 10:11

  本文关键词：贵州茅台品牌维护与提升研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在竞争日益激烈的今天,品牌对于一个企业的生存非常必要。一个拥有良好品牌的企业,总是能够在激烈的竞争中脱颖而出。但是品牌生命周期理论认为,如果没有优秀的品牌维护与提升措施,品牌也可能失去价值。因此品牌维护与提升在整个品牌管理中居于非常重要的地位。贵州茅台作为国有特大型企业,品牌价值一直位于国内企业前列。但这并不代表,贵州茅台不需要品牌的维护与提升。相反,作为优秀民族精品的代表,是国家对外的一张名片,更需要对品牌进行维护与提升,才能在世界品牌中拥有牢固的地位。 贵州茅台成为世界著名品牌有着世界品牌的共同元素和其特殊性。其中,一是供需不对等、明显的产品差异化和行业中的标杆地位等因素,二是特殊复杂的生产工艺和厚重的文化积淀；三是不可复制的地理和微生物环境以及卓越的品质；四是大企业承担了社会大责任；五是历届领导的推崇；六是人民群众公认的国酒和世界各国认可的。这些因素的存在,为贵州茅台的品牌维护与提升带来了很大的便利。但是,贵州茅台的品牌维护与提升也存在着一系列的问题,主要包括：品牌战略地位实施办法疲软、品牌危机预防和反映机制滞后、产权保护形式严峻等问题,这些问题如果得不到及时的解决,必将影响茅台现有的品牌价值,导致品牌贬值,市场控制力下降。本文考虑到上述问题,根据所学知识和在贵州茅台工作的经历,把间接知识与直接知识相结合,提出了明确贵州茅台品牌的战略地位、建立品牌危机预防小组和增加产权保护等一系列的措施。
【关键词】：贵州茅台 品牌维护 品牌提升 知识产权保护
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 一、导论10-15
• 1.1 研究背景和意义10-11
• 1.1.1 选题的背景10
• 1.1.2 选题的意义10-11
• 1.2 研究目的11-12
• 1.3 国内外研究现状12-14
• 1.3.1 国外研究现状12-13
• 1.3.2 国内研究现状13-14
• 1.4 本文研究思路和创新之处14-15
• 二、品牌管理的相关理论分析15-21
• 2.1 品牌的概念和要素15-16
• 2.1.1 品牌的概念15
• 2.1.2 品牌的内涵15-16
• 2.2 品牌生命周期理论16-18
• 2.2.1 品牌生命周期基本理论的介绍16-17
• 2.2.2 品牌危机产生机理17
• 2.2.3 品牌维护与提升在品牌周期中的重要意义17-18
• 2.3 中国白酒行业的特征18-19
• 2.3.1 我国白酒行业市场需求饱和18
• 2.3.2 我国白酒行业风格趋同18-19
• 2.3.3 我国白酒地域化现象明显19
• 2.4 品牌的维护与提升在白酒行业的必要性19-21
• 三、贵州茅台的品牌定位及支持因素分析21-27
• 3.1 贵州茅台的品牌定位21-22
• 3.2 贵州茅台品牌定位的内涵22-24
• 3.2.1 高品质22-23
• 3.2.2 高档次23
• 3.2.3 高发展空间23-24
• 3.3 贵州茅台品牌定位的支持因素分析24-27
• 3.3.1 不对等的供需差异优势24
• 3.3.2 明显的产品差异化优势24-25
• 3.3.3 行业中的“标杆”地位25-26
• 3.3.4 开明而有经验的管理团队26-27
• 四、贵州茅台在品牌传播与推广中存在的问题27-31
• 4.1 内部问题27-28
• 4.1.1 短期业绩目标对品牌长期形象的挑战27
• 4.1.2 品牌危机的预防和反应机制欠缺27-28
• 4.2 外部问题28-31
• 4.2.1 知识产权保护的形势严峻28-29
• 4.2.2 市场竞争环境日益激烈29-31
• 五、贵州茅台实现品牌的维护与提升的途径31-39
• 5.1 切实做好已存品牌维护措施的延续工作31-32
• 5.1.1 清晰把握“高品质,高档次,高发展空间”品牌价值定位31
• 5.1.2 重视历史文化因素在品牌形象中的作用31-32
• 5.2 改变品牌资产管理方式32-34
• 5.2.1 确立品牌的战略地位,短期目标服从长期目标32-33
• 5.2.2 完善品牌资产的评估方法33-34
• 5.3 完善品牌危机的预防和反应机制34-35
• 5.3.1 建立专门的品牌危机应对小组34
• 5.3.2 规范克服品牌危机的一般原则34-35
• 5.4 坚定做好品牌的“维权”工作35-36
• 5.4.1 政府公关35
• 5.4.2 加快防伪技术的发展和直营店的建设35-36
• 5.5 开辟新的市场和新的营销渠道36-39
• 5.5.1 实行“走出去”战略,开辟国际市场36
• 5.5.2 开辟以网络为代表的新的营销渠道36-37
• 5.5.3 企业承担社会责任,树立良好社会公众形象37-39
• 参考文献39-42
• 后记42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 白晓晴;;中国品牌生命周期延长策略分析[J];企业导报;2010年07期

2 龙成志;沙振权;王晓玉;;品牌形象形成机制的研究探讨[J];企业活力;2009年07期

3 钟旭东;品牌营销管理的“三级跳”[J];企业研究;2005年10期

4 陈庆苓;;从产品质量管理角度探讨品牌维护[J];江苏商论;2009年12期

5 张月莉;过聚荣;;基于产品生命周期的顾客忠诚意图动态演化模型研究[J];上海管理科学;2007年03期

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9 吴水龙;刘长琳;卢泰宏;;品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用[J];商业经济与管理;2009年07期

10 蒋衔武;崔琳琳;;基于品牌生命周期的品牌策略[J];商业时代;2008年09期

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本文编号：268655