基于特色化旅游地产的旅游区品牌建设研究

发布时间：2017-03-27 01:06

  本文关键词：基于特色化旅游地产的旅游区品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：旅游房地产是房地产与旅游业相结合的产业,两者的附加值很高,关联性很强。本文基于房地产和旅游理论,从旅游地产学科的理论研究出发,分析旅游地产发展现状,特别是旅游地产对品牌构建的作用和影响。并以海南蓝洋温泉旅游度假区为例,根据此区域的自然和人文等特性,研究如何通过旅游地产的整合、规划和营销,促进蓝洋旅游品牌的发展具体的实施措施,如功能创新、特色设计、营销服务等。以此为基础,论文还讨论了旅游地产如何与旅游区其他产业的结合问题,提出了蓝洋温泉旅游品牌建设和旅游区经营的政策性建议。本文对于国内诸多旅游区的建设和发展有参考价值。
【关键词】：旅游地产 温泉旅游 品牌管理
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F592.7;F293.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 导言9-16
• 1.1 研究背景与研究意义9-10
• 1.2 研究文献综述10-13
• 1.2.1 旅游品牌的研究10-11
• 1.2.2 旅游地产的研究11-13
• 1.3 研究内容与研究思路13-14
• 1.4 研究方法与案例选择14-16
• 第2章 旅游地产与旅游品牌的理论研究16-21
• 2.1 旅游地产的基本含义与特征分析16
• 2.2 旅游品牌及其价值内涵16-17
• 2.3 旅游地产开发模式17-19
• 2.4 基于旅游地产的旅游品牌建设19-21
• 第3章 蓝洋旅游区发展环境分析21-35
• 3.1 海南蓝洋温泉旅游区简介21-22
• 3.2 蓝洋温泉旅游区发展的竞争环境分析22-35
• 3.2.1 海南旅游业市场分析22
• 3.2.2 蓝洋温泉旅游区的竞争者分析22-24
• 3.2.3 蓝洋温泉旅游区的资源与竞争能力分析24-35
• 第4章 蓝洋温泉旅游区品牌建设策略35-40
• 4.1 蓝洋温泉旅游区总体的发展战略35-36
• 4.2 蓝洋旅游与旅游地产的功能定位36-38
• 4.2.1 蓝洋旅游品牌形象与定位36-37
• 4.2.2 旅游地产功能定位37
• 4.2.3 旅游地产的产品特色与服务特色37-38
• 4.3 温泉旅游区品牌与其他产业发展战略的有机结合38-40
• 第5章 蓝洋品牌构建的具体实施措施40-45
• 5.1 打造含"氡"温泉40-41
• 5.2 量身定做结伴旅游营销41-42
• 5.3 强调旅游企业形象:标识、logo、广告投放42
• 5.4 地产项目助推蓝洋品牌建设42-45
• 第6章 研究结论45-47
• 6.1 结论45-46
• 6.2 局限性46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49-50
• 附录50-54
• 卷内备考表54

【参考文献】

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  本文关键词：基于特色化旅游地产的旅游区品牌建设研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：269622