基于产业链视角的农产品品牌建设研究

发布时间：2017-03-27 01:16

  本文关键词：基于产业链视角的农产品品牌建设研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当今世界,经济实力是衡量一个国家强弱的重要指标,而品牌实力与品牌价值又是衡量经济实力的一个重要标准。我国是一个农业大国,农产品资源丰富,加之近年来经济社会的快速发展,国家对农业经济的重点扶持,我国农产品品牌建设也开始迅速发展。尽管如此,但相对发达国家而言,我国农产品仍然还存在相当大的发展空间。当前我国农产品已经从短缺时代中走出,农产品产能的个性化、多样化、高档化是当前及以后发展的必然趋势。然而,我国频频出现“毒奶粉”、“毒韭菜”等食品安全事故,反映出我国农产品品牌建设存在很严重的问题,也大大损害了我国农产品的品牌形象,人们亦逐渐对国内农产品品牌失去信任。而与此同时,国外农产品正大举进入国内市场,这无疑对我国农产品安全构成了巨大威胁。要想促进我国农产品健康、快速地发展,提高我国农产品的国际竞争力,唯一的途径是大力加强我国的农产品品牌建设,提高我国农业产业的自主创新能力,提高农产品的品牌价值。本论文综合运用市场营销学、品牌管理和产业经济学等学科的理论与方法,借鉴了国内外已有的研究成果,深入探讨了基于产业链视角的农产品品牌建设的理论和实践问题,并基于此深入分析了各品牌建设主体在农产品品牌建设中存在的问题,针对如何加强我国农产品品牌建设提出了相关对策建议。
【关键词】：农产品品牌 农业产业链 品牌管理
【学位授予单位】：湖南农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F323.5
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-24
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 研究目的和意义10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意义10
• 1.3 研究的基本思路、主要内容与方法10-13
• 1.3.1 研究的基本思路10-12
• 1.3.2 研究内容12
• 1.3.3 研究方法12-13
• 1.4 国内外研究现状13-22
• 1.4.1 国外研究现状13-16
• 1.4.2 国内研究现状16-22
• 1.4.3 简要述评22
• 1.5 论文的创新点与不足之处22-24
• 1.5.1 本文的创新点22-23
• 1.5.2 本文的不足之处23-24
• 第2章 农产品品牌建设的相关概念及理论基础24-33
• 2.1 农产品品牌建设的相关概念及其含义24-33
• 2.1.1 产业链及农业产业链24-28
• 2.1.2 品牌及农产品品牌28-31
• 2.1.3 农产品品牌建设31-33
• 第3章 农产品品牌建设框架模型的理论分析33-47
• 3.1 农产品品牌建设框架模型构建33-42
• 3.1.1 农产品品牌建设的主体33-37
• 3.1.2 农产品品牌建设流程37-38
• 3.1.3 农产品品牌建设框架模型的构建38-42
• 3.2 农产品品牌建设模型的运行42-47
• 3.2.1 农产品品牌建设模型的运行主体——农业产业链主体42-43
• 3.2.2 农产品品牌建设模型的运行功能——农产品品牌的作用43-45
• 3.2.3 农产品品牌建设模型的运行保障——农业产业链的品牌性功能45-47
• 第4章 基于农业产业链视角的农产品品牌建设问题分析47-55
• 4.1 农户(专业户)参与农产品品牌建设的问题分析47-48
• 4.1.1 农户参与农产品品牌建设现状47
• 4.1.2 农户(专业户)在参与农产品品牌建设中质量安全认知不高及其原因分析47-48
• 4.2 农业企业在农产品品牌建设中的问题分析48-52
• 4.2.1 农产品品质及质量安全建设亟待加强48-50
• 4.2.2 品牌产品价格适中度建设尚不完善50-51
• 4.2.3 农产品品牌联想度和美誉度有待提高51
• 4.2.4 品牌知名度建设有待进一步加强51-52
• 4.3 农业行业组织(协会)在农产品品牌建设中的问题分析52-53
• 4.3.1 农产品品牌建设中行业组织(协会)行为现状52
• 4.3.2 农业行业组织(协会)在农产品品牌建设中的职能缺失52-53
• 4.4 政府参与农产品品牌建设的问题分析53-55
• 4.4.1 政府参与农产品品牌建设的现状53
• 4.4.2 政府对农产品品牌的保护力度还不够53-54
• 4.4.3 政府对农产品品牌建设扶持和支持力度还不够54
• 4.4.4 政府在农产品质量标准的建设上还比较落后且执行不严54-55
• 第5章 中粮集团粮油食品品牌建设的案例分析55-64
• 5.1 中粮集团概况55-56
• 5.2 中粮集团粮油食品产业链主体冲突与整合管理56-59
• 5.2.1 中粮集团粮油食品产业链主体及其冲突形式56-58
• 5.2.2 中粮集团粮油食品产业链的整合管理58-59
• 5.3 中粮集团粮油食品的品牌建设59-64
• 第6章 加强我国农产品品牌建设的对策与建议64-69
• 6.1 提高农产品质量安全水平,完善农产品质量管理体制64-65
• 6.2 注重农产品品牌的塑造65-66
• 6.3 加强农产品品牌的传播与保护66-67
• 6.4 明确政府基于品牌战略的支持与指导职能67-69
• 第7章 结论与展望69-71
• 7.1 主要研究结论69-70
• 7.2 研究展望70-71
• 参考文献71-74
• 致谢74-75
• 作者简介75

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