提升南平茶企业品牌管理水平研究

发布时间：2017-03-27 05:13

  本文关键词：提升南平茶企业品牌管理水平研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：南平作为我国主要产茶地区之一,茶产业在在福建省农业经济中占有举足轻重的地位。南平是乌龙茶、红茶、白茶的发源地。拥有乌龙茶、绿茶、红茶、白茶、茉莉花茶等五大类茶。虽然南平茶企业经过长期的发展,具备了一定的腾飞基础,但与闽南、云南、浙江等茶叶经济发达地区的茶企业相比,仍有较大差距。南平茶企业品牌意识差,品牌管理水平低,对茶叶的质量把关不严,茶叶品牌宣传力度不够。本文选定“提升南平茶企业品牌管理水平研究”作为本论文的研究内容,系统而深入地对南平茶企业品牌管理的现状进行深入分析,将有助于了解南平茶企业品牌管理发展中的诸多突出问题,提升南平茶企业品牌管理水平,实现可持续发展,确保南平茶叶在激烈的国内外竞争中占有优势。本文以南平茶企业品牌管理为研究对象,首先介绍了市场细分理论、品牌管理理论等,通过这些理论分析,为本文的写作奠定坚实的理论基础。其次,分析南平茶企业品牌管理的现状,分析南平茶企业品牌管理的成效及不足。再次,通过对国内多个茶产区的成功案例进行了归纳、总结和解析,并在此基础上分析了南平茶企业品牌管理的发展如何借鉴成功的经验。最后,在总结前文分析的基础上,提出了提升南平茶企业品牌管理的建议。
【关键词】：南平 茶企业 品牌管理水平
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F326.12
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-8
• 绪论8-14
• 一、选题依据8-9
• 二、研究综述9-11
• 三、研究思路与方法11-12
• 四、论文的特色与创新12-14
• 第一章 品牌管理的相关理论基础14-20
• 第一节 品牌管理的理论14-17
• 第二节 市场细分理论17-20
• 第二章 南平茶企业品牌管理的现状分析20-26
• 第一节 南平茶企业品牌管理取得初步成效20-22
• 第二节 南平茶企业品牌管理存在的问题22-26
• 第三章 制约南平茶企业品牌管理水平提升的因素分析26-32
• 第一节 经济交通和区位对茶企业品牌管理的制约26-27
• 第二节 政府对茶品牌管理重要性的认识尚待提升27-28
• 第三节 企业科技人才匮乏对茶企业品牌管理的制约28-29
• 第四节 企业管理水平不高对茶企业品牌管理的制约29-32
• 第四章 国内部分地区茶企业品牌管理的经验借鉴32-38
• 第一节 国内部分地区茶企业品牌管理经验32-35
• 第二节 各地茶叶品牌管理的经验启示35-38
• 第五章 提升南平茶企业品牌管理水平的对策建议38-48
• 第一节 强化品牌意识,找准品牌定位38-39
• 第二节 依靠科技创新,提高产品质量39-41
• 第三节 加大宣传力度,塑造品牌形象41-44
• 第四节 内育外引人才,提升品牌优势44-45
• 第五节 创新融资模式,提升品牌活力45-46
• 第六节 增强法律意识,维护企业权益46-48
• 第六章 结论48-50
• 参考文献50-52
• 致谢52-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 郑立盛;;建瓯茶业现状及其发展思路[J];茶叶经济信息;2004年08期

2 李密;;企业提升品牌价值的策略研究[J];商场现代化;2006年28期

3 杨伟文;柳立君;;品牌差别优势与品牌竞争力——基于豪泰林模型的分析[J];事业财会;2007年06期

  本文关键词：提升南平茶企业品牌管理水平研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：269918