宠物电商网站品牌传播研究

发布时间：2020-06-24 15:49

【摘要】：伴随着互联网经济的发展,人们的消费方式也在悄然的发生改变,网购成为了一种热门。不管是人们的物质世界还是精神世界,都有了长足的发展。随着宠物走进了更多的普通家庭,在电商网站中,和宠物相关的商品销量不断上升。从电商的产业发展角度而言,是发展宠物专业电商平台的良好时机。相对于商场和实体店,网购具有更便利的操作性,并且在互联网经济的背景下,宠物电商的品牌效应也在逐渐形成。在这篇论文中,笔者希望能够通过自己的研究,对宠物电商网站中关于提高品牌效应、开拓消费市场方面提出建议,以促进宠物电商行业的发展。此次研究以宠物电商网站为研究对象。选择品牌传播作为角度分析了宠物电商是在怎样的外部环境下发展的,以及在这一过程中遇到了怎样的挑战和机会。讨论并且构造了宠物电商品牌的传播模式,并在考虑过几个影响品牌传播的因素后,确定了最终的发展方向和规划。具体有以下几个部分:第一部分,通过分析归纳宠物电商的四个类型和宠物电商品牌传播的三个阶段,以及对宠物电商品牌传播竞争环境进行详尽的分析,探讨宠物电商品牌传播的两种特征。第二部分,通过狗民网和e宠商城两个宠物电商网站的的对比分析,总结出二者品牌传播特色的异同以及对未来宠物电商的借鉴意义。第三部分,通过对宠物电商品牌传播特性的分析以及问卷调查的数据分析总结出宠物电商网站三大传播类型。并结合宠物电商的发展趋势,给出品牌传播的策略。
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524
【图文】：

E 宠商城在 2009 年下半年从社区转向电子商务。2016 年 E 宠商城销售额超过5 亿，并且连续六年保持 200%超高成长速度，目前有近 800 家的品牌商旗下的30000 多种不同宠物用品在线上销售，并且注册用户高达 230 万，日活 10 万，在国内宠物电商行业有举足轻重的地位。E 宠商城以“正品、精选、简单”为价值理念，先后与 748 家海内外知名宠物品牌商或其代理商进行合作，为中国养宠家庭提供着有保障，优质的，正品宠物用品。E 宠商城为了获取更大的受益，扩大销售规模，除自己开设网上商城之外，还利用在淘宝、天猫、一号店等多个电商平台开设了自己的旗舰店。当各个平台渠道积累起更大的销售业绩，再向上游供应商获得更低的成本价，更多的优惠力度，从而形成正向良性循环。通过几年的努力，该网站在宠物电商方面赢得了优异的业绩，销售的商品近万种，其中吃方面有宠物的主食，零食，药品，保健品等；住方面有宠窝，宠物的美容清洁器材等；行的方面包括宠物的食具/牵引，宠物服饰等；玩的有宠物玩物。并且商城以货正价优的宗旨，聘用专业的客服团队和体贴的购物向导为用户提供着优质的服务。

民网凭借有宣传力的领袖们的情感感染力，社区方面的竞猜互动，产品更进一步的加深受众群体的情感汇聚力，且也增加了平台与受众的情感而产生了受众的高粘度。平常用户一般都有好几千的浏览量和回复数据的领君者发表的帖子的点击率更高，这种高频率的互动和高浓度的交流体和狗民网之间最好的桥梁。5）网站设计契合受众审美需求和情感需要用户打开平台页面时，清晰，和煦的网站页面设计虏获了众多用户的成功打造了用户心中宠物网站特有的氛围，促进了狗民网在许多宠物网一帜，也进一步加深了狗民网在受众心中的品牌形象。如图 4-3 所示。

【参考文献】

相关期刊论文 前6条

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本文编号：2728062