网红“Lucky Style”品牌视觉形象设计

发布时间：2020-06-26 01:06

【摘要】：网络平台是网红诞生的场阈空间,通过在网络平台形成一定的个人影响力,吸引粉丝关注并引发粉丝群体相应的互动,这种人群被称为“网络红人”,简称“网红”。在此背景下,“网红”利用自己形象塑造个人品牌销售产品,在粉丝与网红“同感效应”作用下,使得网红产品出现热卖现象,从而也形成网红品牌这一商业昵称。基于网红品牌现象在网络平台中的迅猛发展,网红品牌设计也相应成为设计学研究的一个新命题,本论文就是笔者创建的“Lucky Style”网红服装品牌的设计实践研究。论文首先,分析互联网环境下产生的网红现象,并对网红品牌的概念及其设计要素进行了研究,对国内热门网红品牌的视觉设计特性及现象进行了分析性研究;然后,对“Lucky Style”品牌做出详细的介绍,并通过市场调研,了解了粉丝群体对品牌建设的意见反馈;最后,对“Lucky Style”品牌视觉形象设计进行创意设计。通过品牌视觉形象设计可以迅速把网红品牌核心价值传递给消费群体,有利于消费群体加深印象,提高消费群体的认知和品牌的影响力。本论文就是为建立品牌认知度及传递其品牌内涵,对“Lucky Style”的品牌视觉形象设计进行了实践性研究。
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524
【图文】：

照片,商标,品牌

扁平化是当前网红品牌形象设计外在的发展趋势，内在彰显网红独特的个性内涵。对于当前比较热门的网红品牌 RWQN Collection 这是女性服装品牌。品牌因为是姐妹两个人建立的，用了两个人名字的首字母缩写进行品牌命名，赋予了品牌生命色彩。商标的设计（图 1-4），简洁明朗，承载 RWQN Collection 品牌的质量、名誉、信誉的烙印。品牌 log在色彩和字体给人女性化知性的感觉，有利于受众者加深对品牌的印象（图 1-5）。辅助图形和辅助色采用了符合酷暑夏季的色系，制作符合夏季气氛的形象和色彩给粉丝提供不一样的品牌视觉体验，（图 1-6）。吉祥物选择了妹妹比较 Q 版的形象，由于姐姐主要是幕后工作，妹妹负责塑造品牌，微博上的照片都是妹妹的面孔，微博上的互动也都是妹妹在打理，所以把妹妹做成了比较 Q 版的设计，会根据每期上新款的时候，制作一些限量款的布包留给粉丝收纳，便于品牌的宣传。（图 1-7）。RWQN Collection 品牌的无形形象图 1-1 玛丽品牌 logo图1-2林娜品牌logo 图 1-3 张喵品牌 logo

照片,品牌,色彩,女性服装

【参考文献】