中国女子篮球联赛品牌推广策略研究

发布时间：2020-06-29 17:04

【摘要】：中国女子篮球联赛,Women’s Chinese Basketball Association(以下简称WCBA联赛)创办于2002年,是中国篮球协会主办的中国最高水平的女子篮球赛事,经过17个赛季发展至今,其品牌影响力和市场化规模一直不尽如人意。在党中央为我国体育事业发展做出新部署,中国篮协加大了改革力度的背景下,扶持女篮发展计划予以实施,该计划期望以赛制改革带动女篮人才培养和市场开发,以此提升中国女篮的整体竞技水平和品牌影响力,因此对WCBA联赛的品牌推广有了更高要求。本研究运用品牌营销学的相关知识,通过文献阅读、实地考察、逻辑分析等研究方法,对WCBA联赛品牌推广现状、品牌推广的主要障碍、品牌推广策略进行研究。经分析研究,认为WCBA联赛的品牌推广目前处于较低水平,其管理与经营脱节、推广岗位人员不足,竞赛水平有待提升、俱乐部建设滞后、传播渠道过于简单等是WCBA联赛品牌推广的主要障碍。在明确了WCBA联赛是典型的体验产品后,围绕其品牌体验媒介,提出WCBA联赛品牌推广策略:赛事质量策略(合理制定赛制;提高球员、教练员职业素养;提高裁判员执裁水平);组织形象策略(完善管理,健全制度;包装球队,打造球星;规划开发周边商品);公共关系策略(搭建WEB2.0平台的球迷组织;增加赛事娱乐元素;搭建球迷互动平台;设计篮球体验活动;加强城市互动);媒体策略(友善的媒体公关;直播形式多样化;转播内容多元化);赞助商策略(赛季期合作和非赛季合作)。基于体育赛事品牌推广策略的修订是一个需要不断创新和完善的过程,建议主办方拓宽思路,丰富赛事品牌推广路径,定期进行市场调研与品牌评估,时刻关注消费者需求变化,进行市场细分,以满足联赛职业化发展的需求。
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G841
【图文】：

WCBA联赛标识

图 3 WCBA 联赛 场地布置 场空间CBA 联赛的球场空间布置也提出了统一要，依照国际惯例赛前进行升国旗仪式。从篮公司提出在各场馆内悬挂契合赛季推广明观赛。内容由中篮公司上传至篮协官网排悬挂位置和数量。官方图片社在每个赛季开赛前会为各俱乐体照，应主办方要求，各俱乐部在主席台统一的大幅照片，以突出球队形象。围各俱乐部都配备赛场 DJ、赛场主持人（M

【参考文献】

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本文编号：2734110