ISA公司中国市场品牌提升策略研究
发布时间：2020-07-26 23:41
【摘要】：受惠于社会进步和经济发展,人们的收入与时并进,在满足基础衣吃住行的需求后,开始对自身的健康日益关注,保健品的消费逐渐增大。人们处于一个信息爆炸的时代,可供选择的保健品太多,导致消费者对于保健品品牌的忠诚度愈发降低。此时,保健品企业最重要的一项工作便是透过全面科学的品牌调研与诊断从而了解消费者心理,深入系统地制定品牌提升策略,增加品牌的价值及张度,增添品牌活力,提升品牌资产。本文充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况的基础上,深入分析了保健品企业的品牌管理,探索适合中国国情的保健品企业品牌管理提升策略,为保健品企业品牌管理的理论及实践提供建议,以此推动中国整体保健品行业的良性发展。本文采取案例分析的研究方法,以ISA公司为例,研究ISA品牌的实际状况,结合理论与实际,充分分析其品牌定位、品牌形象设计、品牌宣传推广、品牌延伸策略、品牌组合营销及品牌危机公关管理等方面的品牌策略。同时对比行业竞品脑白金、特仑苏的品牌管理策略,参考其成功经验,为ISA品牌提升提供切实可靠的解决方案。其一是将ISA产品拓宽至临床营养品、消费人群及自用市场；其二提升品牌Ⅵ系统策略；其三是丰富产品线、开辟网络渠道、积极塑造专业品牌形象策略；其四是加强品牌管理团队专业程度、资源集中投放、定期打假活动、自媒体形象等提升品牌传播的策略；其五是打造专业的精英销售团队；其六是制定品牌危机公关快速响应机制,从而提升整体品牌知名度及美誉度。
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F416.82;F273.2
【图文】：
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本文编号：2771454
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F416.82;F273.2
【图文】：
图２－１购买营养保健品的主要用途逡逑市场发展潜力空间瞪大，其中两大购买用途是自用和探病送人。逡逑２．购买保健品的主要渠道逡逑表２－１购买保健品的主要渠道逡逑￣ｍ邋Ｉ探望病人Ｉ日常送礼＂＂“‘逡逑类型逦逦１—逦逦Ｊ逦逦逦逦逡逑％逡逑大卖场／大型超市逦４８逦６５逦６６逦６２邋．逡逑医院自费药房逦１１１１逡逑药店逦３５逦１８逦１２逦２２逡逑专卖礼品的商店逦３逦２逦１２逦４逡逑
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