湛江市对虾产业区域品牌建设研究

发布时间：2017-03-30 17:04

  本文关键词：湛江市对虾产业区域品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国市场经济的发展,现代农业经济呈现出专业化、特色化和集群化的发展趋势,产业区域品牌建设的重要性日益凸显。产业区域品牌作为区域经济的形象代言和名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应。通过建设产业区域品牌,带动产品质量创新、服务提升,促进产业结构调整和优化升级,增加农民收入,实现区域经济乃至国民经济的发展,是构建区域经济核心竞争力的一条切实可行的路径。 本文研究目的在于梳理国内外研究现状,确定适合湛江对虾产业区域品牌建设研究的理论依据和分析方法。运用SWOT分析法进行分析,明确湛江对虾产业区域品牌建设的现状和建设中存在的问题。根据现状和问题分析结果,提出具有针对性和可操作性的建设措施,作为改进湛江对虾产业区域品牌建设的参考依据。同时,为其他地区农产品产业区域品牌建设提供借鉴意义。 基于以上研究思路,本文共分为六章。 第一章是导论。主要阐述本文的研究背景与意义、国内外研究现状、研究思路与方法、可能创新之处等。 第二章是相关概念与理论基础。主要阐述并界定了产业集群、产业区域品牌及产业区域品牌建设的概念,通过梳理产业集群理论和品牌建设理论等相关理论为文章的分析研究打下理论基础。 第三章是湛江市对虾产业区域品牌建设现状与问题。主要阐述湛江对虾产业发展概况,在对虾产业大发展的背景下定性描述湛江对虾区域品牌建设中的现状,发现品牌建设中存在对虾产业整合度低,影响区域品牌建设进程、品牌意识淡薄,区域品牌管理主体缺失、对虾产业标准化体系不完善,品牌品质缺乏保障、创新能力不足,对虾品牌附加值低、营销宣传缺乏力度,品牌知名度低等问题。 第四章是湛江市对虾产业区域品牌建设SWOT分析。主要将SWOT分析运用到湛江对虾产业区域品牌建设中,对对虾产业区域品牌建设的优势、劣势、机遇和威胁进行系统识别与分析。本文综合分析认为对虾产业区域品牌建设具有区位资源条件、独特的对虾文化、完善的产业链和国际国内市场竞争等优势;行业组织化程度低、产品质量参差不齐、品牌规划和宣传缺乏、相关支撑服务体系缺位等劣势;政府培育品牌的扶持政策、行业交流平台的搭建、对虾交易平台升级和荣获“中国对虾之都”等机遇;面临着品牌国内知名度不高、区域品牌标准化内在要求日益提高、区域间品牌竞争日趋激烈和对虾企业品牌建设资金不足等威胁。 第五章是提出湛江市对虾产业区域品牌建设措施。依据SWOT分析,提出提升对虾产业整体竞争力,巩固对虾产业区域品牌基础、强化品牌规划管理,加大区域品牌宣传力度、鼓励龙头企业先行,发挥区域品牌建设示范作用、完善创新体系,提升区域品牌附加值、加强公共服务平台建设,健全区域品牌支撑体系等具有针对性和可操作性的区域品牌建设措施。 第六章是研究于结论。总结研究结论与不足,并提出研究展望。
【关键词】：对虾产业 区域品牌 区域品牌建设
【学位授予单位】：广东海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F326.4
【目录】：

• 摘要6-8
• Abstract8-12
• 1 导论12-17
• 1.1 研究背景及意义12
• 1.2 国内外研究现状12-14
• 1.3 研究思路与方法14-15
• 1.4 可能创新之处15-17
• 2 相关概念与理论基础17-23
• 2.1 相关概念17-19
• 2.1.1 产业集群17-18
• 2.1.2 产业区域品牌概念的界定18-19
• 2.1.3 产业区域品牌建设19
• 2.2 相关理论基础19-23
• 2.2.1 产业集群理论19-21
• 2.2.2 品牌建设理论21-23
• 3 湛江市对虾产业区域品牌建设的现状与问题23-32
• 3.1 湛江对虾产业发展概况23-24
• 3.1.1 对虾种苗的生产情况23
• 3.1.2 对虾养殖面积及产量情况23
• 3.1.3 对虾饲料生产量情况23
• 3.1.4 对虾加工及出口情况23-24
• 3.1.5 对虾市场交易量情况24
• 3.1.6 对虾产业技术发展情况24
• 3.2 湛江市对虾产业区域品牌建设现状24-28
• 3.2.1 形成了一批高品质的产品品牌25-26
• 3.2.2 创建了一批国内外知名的对虾企业品牌26
• 3.2.3 对虾产业区域品牌的知名度和影响力增强26-28
• 3.3 湛江市对虾产业区域品牌建设存在的问题28-32
• 3.3.1 对虾产业整合度低，影响区域品牌建设的进程28
• 3.3.2 品牌意识淡薄，区域品牌管理机构缺失28-29
• 3.3.3 对虾产业标准化体系不完善，品牌品质缺乏保障29-30
• 3.3.4 创新能力不足，对虾品牌附加值低30-31
• 3.3.5 营销宣传缺乏力度，品牌知名度低31-32
• 4 湛江市对虾产业区域品牌建设的SWOT 分析32-38
• 4.1 对虾产业区域品牌建设的优势32-33
• 4.1.1 区位资源条件优势，强化了区域品牌地域性32
• 4.1.2 独特的对虾文化优势，丰富了区域品牌内涵32-33
• 4.1.3 完善的产业链优势，夯实区域品牌的产业基础33
• 4.1.4 国际国内市场竞争优势，增强区域品牌效应33
• 4.2 对虾产业区域品牌建设的劣势33-34
• 4.2.1 行业组织化程度低，制约区域品牌建设33-34
• 4.2.2 产品质量参差不齐，影响区域品牌建设34
• 4.2.3 品牌规划和宣传缺乏，制约区域品牌效应发挥34
• 4.2.4 相关支撑服务体系缺位，阻碍区域品牌建设34
• 4.3 对虾产业区域品牌建设的机遇34-36
• 4.3.1 政府培育品牌的扶持政策34-35
• 4.3.2 行业交流平台的搭建35
• 4.3.3 对虾交易平台的升级35
• 4.3.4 荣获“中国对虾之都”，进一步增强品牌效应35-36
• 4.4 对虾产业区域品牌建设的挑战36-38
• 4.4.1 品牌国内知名度不高36
• 4.4.2 区域品牌标准化内在要求日益提高36
• 4.4.3 区域间品牌竞争日趋激烈36-37
• 4.4.4 对虾企业品牌建设资金不足37-38
• 5 湛江市对虾产业区域品牌建设的措施38-44
• 5.1 提升对虾产业整体竞争力，巩固对虾产业区域品牌基础38-39
• 5.1.1 加强对虾产业规划和引导38
• 5.1.2 加快对虾产业标准化的制定及推广38
• 5.1.3 加大专业人才的培养力度38
• 5.1.4 建立完善的对虾产业服务体系38-39
• 5.2 强化品牌规划管理，，加大区域品牌宣传力度39-40
• 5.2.1 建立区域品牌管理机构，做好区域品牌规划和管理39
• 5.2.2 加强区域品牌的营销和宣传，扩大区域品牌知名度39-40
• 5.3 鼓励龙头企业先行，发挥区域品牌建设示范作用40-41
• 5.3.1 扶持龙头企业发展，发挥带动优势40
• 5.3.2 发挥对虾企业产业集群的整体作用40-41
• 5.4 完善创新体系，提升区域品牌附加值41-42
• 5.4.1 加快制度创新，打造对虾区域品牌41
• 5.4.2 提升技术创新能力，扩大产业集群的溢出效应41-42
• 5.4.3 建立和完善质量认证体系，提升对虾区域品牌品质42
• 5.5 加强公共服务平台建设，健全区域品牌支撑体系42-44
• 5.5.1 加强农业科研机构合作，加快科技成果转化42
• 5.5.2 建立信息咨询服务中心，提供全方位的信息服务42-43
• 5.5.3 完善品牌发展服务平台，提高专业化服务水平43
• 5.5.4 加强相关体系建设，保障区域品牌发展43-44
• 6 结论与讨论44-45
• 6.1 结论44
• 6.2 研究不足与展望44-45
• 6.2.1 研究不足之处44
• 6.2.2 研究展望44-45
• 参考文献45-48
• 致谢48-49
• 作者简介49-50
• 导师简介50

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