论插画语言在化妆品品牌形象提升中的设计表达

发布时间：2020-07-31 13:56

【摘要】：目前,消费者对于商品的需求已逐步从功能需求上升到情感需求的层面。在化妆品市场上,一些优秀的老字号品牌由于不重视消费者的情感需求,在竞争激烈的市场环境下逐渐消失在人们的视野中。本论文以老牌化妆品“大宝”为例,研究如何用插画语言提升其品牌形象,增强消费者认可度,目的是为老牌化妆品品牌的形象提升探索一种有效途径。本文主要包括以下内容:第一章以“大宝”品牌引出研究课题,重点对国内老牌化妆品品牌的发展现状及研究成果进行分析与总结;第二章通过对插画语言视觉表现力与感染力进行阐述分析,总结插画语言在品牌形象提升中的作用;第三章分析了插画语言在国内外老字号化妆品品牌的应用现状;第四章是本文的核心部分,在调研的基础上为大宝推出新的系列产品,并用插画语言对其形象加以提升,为大宝品牌向中高端发展进行了设计实践与探索,并在第五章进行了总结。该研究认为,插画语言具有独特的视觉表现力与感染力,将其应用于产品包装,不仅能彰显企业文化和品牌理念,同时能够满足消费者的个性需求,从而产生情感上的共鸣。创新之处表现在,为产品设计了吉祥物,并以插画的形式把产品的特征进行了展示,使消费者通过插画与产品进行情感上的沟通,从而提升消费者认同,增强其市场竞争力。该研究为中国老字号化妆品品牌形象提升提供了思路,对其它老字号品牌的形象改良也具有一定的借鉴意义。
【学位授予单位】：齐鲁工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J524
【图文】：

图 2-1 Solero 雪糕包装设计插画语言中写实的表现风格来说，抽象的表现形式更能抓住人发挥人们的想象力，达到人与人、人与物之间内在精神的交流务和生活负担加重了人们的心理压力，有时一个带有抽象插画到片刻安静之后，产生美好的想象和心灵的寄托。如图 2-2 所糖果的包装设计上，给人一种软糯、甜腻的视觉感受，使人的压松、愉悦的心情。

图 2-1 Solero 雪糕包装设计画语言中写实的表现风格来说，抽象的表现形式更能抓住人挥人们的想象力，达到人与人、人与物之间内在精神的交流和生活负担加重了人们的心理压力，有时一个带有抽象插画片刻安静之后，产生美好的想象和心灵的寄托。如图 2-2 所果的包装设计上，给人一种软糯、甜腻的视觉感受，使人的、愉悦的心情。

图 2-3 农夫山泉学生饮用水包装设计言在商业包装设计中的功能性表现效的信息传递行视觉层面的表达时，必须体现出产品信息的准确性，使消要表达的设计思想和意图。在产品包装设计中使用准确的插信息一目了然，简洁有力的表现可以产生强大的视觉冲击力 2-4 所示，Yes me 品牌雪糕在包装设计中可以清晰的了解到算机绘画的表现手法描绘出产品不同的口味分类，传递给消息。

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本文编号：2776557