新电改背景下YD发电集团公司品牌战略研究
发布时间：2020-08-01 12:41
【摘要】：在品牌意识深入人心的时代,品牌已经成为企业可持续发展的核心竞争力之一。新电改政策日益深化,势必打破电力市场垄断经营的格局。日趋激烈的电力行业市场化竞争,迫使发电企业转型升级,实施品牌战略,以占据在市场竞争中的优势地位。由于电力行业过去自然垄断的特性和电力商品的无形性、同质性等特征,发电企业对品牌建设的了解和重视程度不足,目前我国关于发电企业品牌战略的相关研究较少。研究发电企业品牌战略,对提高发电企业的核心竞争力有不可或缺的作用。作为广东省内规模最大、实力最强的发电集团,研究YD发电集团公司的品牌战略不仅对提高其自身可持续发展力有重大意义,也对发电行业的品牌建设具有重要意义。本文将以YD发电集团公司为例,运用专家访谈法、问卷调查法、文献综合法分析YD发电集团公司品牌战略实施的现状,包括品牌要素和品牌管理。运用PEST分析法、SWOT分析法等战略研究基础工具,从公司所处的宏观环境出发,分析新电改政策给公司经营带来的影响,如经营模式的转变、电源结构的优化、环保压力带来的成本压缩等。运用问卷调查法、文献分析法等方法,对YD发电集团公司的消费者和竞争者进行分析,结合YD发电集团公司优劣势分析,总结出公司在新电改背景下的机会与威胁,找出其在新电改背景下品牌建设的突破点,确定适合YD发电集团公司的品牌战略,包括品牌目标与蓝图、品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理五个方面。在YD发电集团公司品牌战略的基础上,针对不足之处,借鉴电力行业领先者品牌建设的成功策略,较为详细地提出具体的适合YD发电集团公司实施品牌战略的策略,包括品牌体系的构建、品牌传播的优化、品牌体验的增加、全员参与度的提高和品牌危机管理的重视。
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.61
【图文】：
消费者品牌不同，电为企业需要树立良好的公众形象，而不仅仅是消费者形象，因此，逡逑问卷的发放面对全社会公众。同时，考虑到电力行业过去垄断经营模式造成消费者的逡逑普遍认知不足，本文采用提示知名度来对进行电力企业的知名度状况，结果如图３－１逡逑所示。本次问卷调查共回收７６５份有效问卷，广东省内及省外调查对象的数量基本平逡逑衡，分别为４４．９７％和５５．０３％。结果显示，ＹＤ集团的提示知名度为２７．５８％，距离发电逡逑集团中排名第一的国电集团３３．２％的提示知名度，结果看似不低。但如果区分调查对逡逑象所在地区，ＹＤ集团的知名度会有所偏差。在广东省内，ＹＤ集团的提示知名度为逡逑５６．１％，作为广东省内规模最大、实力最强的发电集团来说，这个结果并不理想。对于逡逑广东省外调查对象来说，ＹＤ集团的提示知名度就更低了，仅有４．２８％，被国内领先的逡逑发电集团远远抛离。ＹＤ集团在省内和省外的提示知名度差别如此之大，一方面由于逡逑ＹＤ集团目前的产业重必仍在广东省内
图４－２邋２０１１年至２０１４年各产业ＧＤＰX椉又靛义希玻茉聪言鏊俜呕哄义稀吨泄茉捶⒄贡ǜ妫玻埃保丁废允荆玻埃保的辏夜茉聪炎芰浚矗常耙诙直曜济海义媳壬夏晖谠龀ぃ埃梗ィ鏊俜呕海保掣霭俜值恪Ｎ夜谀芙岛暮蜕ㄉ璩跫尚В义夏茉聪亚慷认灾陆担蛟牵模心芎南陆担担叮ァｅ义希常玫缌吭鏊俪中兔裕玫缃峁辜绦纳棋义希玻埃保的耆缁嵊玫缌浚担担担埃耙谇呤保仍龀ぃ埃矗福ィ琗椝偻然芈洌常玻福ィ义衔保梗梗改辏ǎ玻福ィ╁澹桌吹哪甓茸畹退健Ｓ玫缌吭鏊倜飨苑呕海氏种械退僭龀で魇啤ｅ义希保峰义
本文编号：2777472
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.61
【图文】：
消费者品牌不同，电为企业需要树立良好的公众形象，而不仅仅是消费者形象，因此，逡逑问卷的发放面对全社会公众。同时，考虑到电力行业过去垄断经营模式造成消费者的逡逑普遍认知不足，本文采用提示知名度来对进行电力企业的知名度状况，结果如图３－１逡逑所示。本次问卷调查共回收７６５份有效问卷，广东省内及省外调查对象的数量基本平逡逑衡，分别为４４．９７％和５５．０３％。结果显示，ＹＤ集团的提示知名度为２７．５８％，距离发电逡逑集团中排名第一的国电集团３３．２％的提示知名度，结果看似不低。但如果区分调查对逡逑象所在地区，ＹＤ集团的知名度会有所偏差。在广东省内，ＹＤ集团的提示知名度为逡逑５６．１％，作为广东省内规模最大、实力最强的发电集团来说，这个结果并不理想。对于逡逑广东省外调查对象来说，ＹＤ集团的提示知名度就更低了，仅有４．２８％，被国内领先的逡逑发电集团远远抛离。ＹＤ集团在省内和省外的提示知名度差别如此之大，一方面由于逡逑ＹＤ集团目前的产业重必仍在广东省内
图４－２邋２０１１年至２０１４年各产业ＧＤＰX椉又靛义希玻茉聪言鏊俜呕哄义稀吨泄茉捶⒄贡ǜ妫玻埃保丁废允荆玻埃保的辏夜茉聪炎芰浚矗常耙诙直曜济海义媳壬夏晖谠龀ぃ埃梗ィ鏊俜呕海保掣霭俜值恪Ｎ夜谀芙岛暮蜕ㄉ璩跫尚В义夏茉聪亚慷认灾陆担蛟牵模心芎南陆担担叮ァｅ义希常玫缌吭鏊俪中兔裕玫缃峁辜绦纳棋义希玻埃保的耆缁嵊玫缌浚担担担埃耙谇呤保仍龀ぃ埃矗福ィ琗椝偻然芈洌常玻福ィ义衔保梗梗改辏ǎ玻福ィ╁澹桌吹哪甓茸畹退健Ｓ玫缌吭鏊倜飨苑呕海氏种械退僭龀で魇啤ｅ义希保峰义
本文编号：2777472
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