基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理体系研究

发布时间：2020-08-07 01:50

【摘要】：在经济全球化背景中,我国的动漫产业已经上升为国家战略,使得动漫企业竞争更为激烈,动漫企业的兼并与重组,成为动漫产业发展趋势。动漫品牌是动漫产业生存与发展的关键。动漫品牌的竞争力优势是动漫企业兼并与重组的关键要素。因此,动漫品牌价值评价与管理就成为动漫企业发展与壮大的中心环节。正确评价动漫品牌价值,既能为动漫品牌管理提供科学的依据,又可以提高动漫企业管理绩效。科学管理动漫品牌,能够保证了动漫品牌价值创造和实现,减少动漫产业网络中不确定的因素,更好地维系和增殖动漫品牌的价值。动漫产业发展的现实需要,促成了动漫品牌价值评价与管理研究。文章运用演化经济学的认识论与方法论,以对动漫产业与品牌相关理论的回顾为逻辑起点,以构架起动漫品牌价值评价与管理的分析框架为逻辑中介,具体分析与概括动漫品牌及动漫品牌价值内涵与构成,创建了基于演化经济学的动漫品牌概念模型,并在动漫品牌价值概念模型的基础上,设计了基于演化经济学的动漫品牌价值评价指标体系,然后,依据动漫品牌价值概念模型与评价指标体系,推导出了动漫品牌价值评价数理模型,最后,在剖析动漫产业网络与动漫品牌管理的关系基础上,构建了动漫品牌价值管理体系。相关理论文献回顾,是深入研究动漫品牌价值评价与管理的先声。在动漫产业相关理论文献回顾中,着重述评了动漫产业概念与特征、动漫产业链与发展模式、动漫产业区域性与国际化、动漫产业投融资、动漫产业知识产权保护、动漫产业营销与品牌战略。它们是动漫品牌价值评价与管理存在的基础。在品牌相关理论文献回顾中,重点述评了品牌概念、品牌价值及其评价与管理。它们是动漫品牌价值评价与管理研究的借鉴与创新的依据。演化经济学的认识论与方法论,为研究动漫品牌价值评价与管理提供全天候的导航系统。为了更好地运用演化经济学的认识论与方法论,文章述评了国内外演化经济学理论研究状况,尤其述评了产业组织演化与演化经济学的前沿。通过对演化经济学的文献述评,归纳出演化经济学理论对动漫品牌价值评价与管理的认识论与方法论价值,并构建了基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理的分析框架。动漫品牌是研究动漫品牌价值的逻辑起点,且两者一起构成动漫品牌价值评价与管理的逻辑基点。在基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理的分析框架下,阐述了动漫品牌的生成路径,揭示了动漫品牌的内涵与特征、动漫品牌的核心思想；在此基础上,诠释动漫品牌价值的生成、内涵与构成；动漫品牌价值来源于利益相关者,是文化价值、艺术价值、权力价值、社会价值和市场价值的综合体。以此构建出基于演化经济学的动漫品牌价值概念模型,为动漫品牌价值评价与管理提供了操作路径。指标设计与优化是动漫品牌价值评价至关重要的环节。遵循基于演化经济学的设计原则,从文化价值、艺术价值、社会价值、权力价值、市场价值等维度进行指标设计。依据各项指标设计专家问卷,进行调研,统计问卷数据,运用模糊数学评判进行隶属度分析,剔除隶属度很低的指标,再用SPSS软件进行信度分析,证实所有指标的可依赖性,从而构建了动漫品牌价值评价指标体系。评价模型的设计与创建是动漫品牌价值评价的中介。运用层次分析法赋予指标体系权重。在动漫品牌价值概念模型基础上构建评价模型,运用二级模糊评判对动漫品牌价值构成的五大变量进行综合评价,量化与确定创利能力系数、发展潜力系数,市场占有能力系数。它们与动漫品牌营业利润、超额利润、销售收入等变量一起来量化动漫品牌价值,并构架了动漫品牌价值评价的数理模型。利用奥飞动漫相关数据来进行案例实证的同时,运用interbrand评价法来验证。对照两者评价过程与结果,指出两者异同,说明评价模型的可行性。动漫品牌(价值)管理是动漫品牌价值评价的原点,更是动漫品牌价值评价的终极追求。在回顾动漫品牌其他相关管理理论的基础上,依据动漫品牌价值评价过程,构建了动漫产业网络与品牌管理关系模型。以此关系模型为出发点,借用系统模块方法,构架了动漫品牌组织管理系统、动漫品牌管理业务流程系统、动漫品牌价值目标管理体系及动漫品牌(版权)保护管理体系。总之,文章试图避开主流经济学的局限,运用演化经济学的认识论与方法论,研究动漫品牌价值评价与管理,创建一种适合动漫产业的动漫品牌价值评价方法,创立一套适应中国国情的动漫品牌管理体系,以之能帮助我国动漫产业打造动漫航母,扬帆出海。
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F719;F273.2

【引证文献】