嘻哈文化品牌形象叙事设计研究

发布时间：2020-08-09 15:14

【摘要】：嘻哈品牌是一种较为小众的亚文化品牌类型,它通过依附于嘻哈文化,形成了独具一格的品牌文化内涵,并通常伴有稳定而忠实的消费者社群。本文通过对于嘻哈文化价值与品牌内在联系的深入研究探讨,从品牌叙事的角度切入,探索嘻哈品牌在进行品牌构建时的方法和设计策略。本文对嘻哈文化与嘻哈文化品牌的历史发展进行梳理,厘清它们在历史及文化身份上的交点部分。嘻哈文化品牌伴随嘻哈文化而发展,经历了形成、探索、黄金和成熟四个时期。然后通过分析研究品牌形象叙事的系统中信念和价值观、品牌代理、品牌叙事和消费者互动的四要素分析,梳理出四者之间关系,即品牌价值观是叙事的先决条件;品牌代理是价值观的符号象征;品牌叙事是连接品牌价值观与品牌代理的纽带。借用叙事结构主义与修辞性理论总结和归纳出本文品牌叙事研究的理论框架。在品牌形象叙事原理作用下,梳理出嘻哈品牌价值观主要由“抵抗”与“享乐”两部分组成,嘻哈品牌代理则以品牌形象如形象代言人、产品、视觉形象等象征性的符号方式呈现出来;然后以品牌叙事设计研究框架为基础,分别从结构主义叙事的三阶段路径以及修辞性叙事的叙事要素操控这两个维度归纳总结出品牌叙事方法,为亚文化这类型品牌提供理论参考。
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J534
【图文】：

思路,论文

图１－２论文研宄思路逡逑９逡逑

服装风格,纽约,街区

Ｓｈａｂａｚｚ在纪录片中这样说道：“纽约的Ｄｃｌａｎｃｅｙ邋Ｏｒｃｈａｒｄ街是７０年代黑人出没最多逡逑的地区．．．．．．尽管这些活跃在街头的人们没有昂贵的车和房子，但是他们拥有最棒的穿逡逑着风格。当他们穿上属于自己的衣服，他们就是王。”（图２－１）。逡逑—ＪＬ邋ＩＷｗｉｉ逡逑图２－１纽约不同街区的服装风格逡逑尽管当时流行着这些品牌，可他们依然只能算得上是嘻哈文化品牌的雏形。这时逡逑还并未形成一个完全所谓的嘻哈品牌来满足这些人的需求，他们只是通过在不同品牌逡逑中搜集符合自己价值需求的服装进行搭配，逐步地形成了后来被大家所熟知的嘻哈风逡逑格。随着嘻哈文化运动的渐渐壮大，这些团体间相互碰撞，影响力也愈发强大，于是逡逑他们在风格上渐渐融合，在早期他们穿着的这些品牌中，他们一方面会根据自身实际逡逑情况来选择穿着的衣服，例如因为贫困，他们会选择更大和宽松的款式以便能够穿着逡逑更久；另一方面，他们会更多去选择什么样的品牌适合他们的审美和能够表达他们的逡逑价值观。当嘻哈文化风格渐渐被清晰的展现

奢侈品,店铺

江南大学硕士学位论文追捧，大家争先恐后的去穿Ｄａｐｐｅｒ邋Ｄａｎ设计的衣服，因为这些视觉社会上流阶层的穿着品味。但很快Ｄａｐｐｅｒ邋Ｄａｎ的店铺就因为法律上。在８０年代末时，出现了名叫“Ｌｏ－Ｌｉｆｅ”的黑人团体（图２－３），于代表着“美国梦”的美国著名休闲品牌Ｐｏｌｏ邋Ｒａｌｐｈ邋Ｌａｕｒｅｎ邋（图２－４衣服，他们甚至不惜打劫店铺，抢夺行人身上的衣服来满足自己，当时引起了很大的反响。这些例子都很好的说明了当时青少年们的通过服饰风格来尽可能缩小社会阶级的这一鸿沟，服装因此成为了择你身上所穿戴的模样，来表明自己的身份和立场，这是最典型的时也证明当某些符号成为阶级象征时，炓人青少年们会愿意疯狂的色区分阶级转而替换成以获取财富的多少来区分地位的新规则背景泄和炫耀财富作为重要的价值观，他们会故意的、公开大肆炫耀自汽车和其他商品，似乎只要自己拥有这些代表着昂贵的商品就可以级断层。这个举动本质上代表着这个群体对社会潜在规则的抵抗，阶层的人宣扬自己的主权。逡逑

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