湖湘文化视野下湖南地区红色旅游品牌形象设计研究

发布时间：2020-09-11 19:56

　　文化的传承和发展,一直以来都是众多专家学者研究的重要课题,是设计行业密切关注的设计灵感来源,是各级政府对本区域内文化遗产发展的使命职责。整个社会从资金投入、传承人与设计工艺人员对接、到文化资源的发掘创新乃至品牌打造,都进行了大量的工作。文章以湖南韶山红色旅游企业品牌形象设计为主要研究对象,综合红色景区内的文化元素和地域文化元素进行创意衍生设计,使其在游客心中树立整体展现湖湘文化和红色文化的企业品牌形象。进而达到实现弘扬红色文化、传承湖湘地域特色文化、完善经营理念,提升品牌价值的目的。文章运用文献阅读法、实地考察法、统计方法、比较研究法,运用图像学、符号学、人类文化学等的研究方法。从消费者审美需求和整个市场需求等多种角度出发,客观全面的针对湖湘地区红色旅游企业品牌形象进行深入的研究,在红色旅游品牌企业形象塑造过程中提出对于景区文化发掘、品牌定位、视觉设计等方面的不足和欠缺处,分析当前红色旅游企业品牌形象设计元素的选取方法,从图片搜集到符号转化进而进行标志绘制再到企业VI设计,设计原则是在尊重且继承传统文化和工艺的基础上,使得湖湘地区红色旅游和红色旅游企业的发展焕发新的生机与活力。文章首先对红色旅游相关的人文地理历史背景、国内外的现状进行了调研分析,其次是明确文章中提到的红色旅游品牌企业的概念,进而对市场上存在的红色旅游企业进行分类描述,相关品牌主要包括酒类、茶类、食品类等。经过调查研究发现,现有市场上存在的红色旅游企业品牌形象设计存在着品牌定位模糊、经营理念滞后、视觉元素简单的问题,针对以上问题文章分别从品牌形象设计的基础要素和应用要素产生了思考,文章对红色旅游品牌形象设计指出两点发展方向,分别是基于地域文化的多元化设计和基于红色文化的朴素化设计。文章对红色旅游品牌形象设计的研究以韶山毛泽东故居为红色研究对象,对韶山毛公茶有限公司的品牌形象进行再设计。设计过程中秉承着文化与地域特色相结合的原则,提炼出标志图形、辅助图形、主打图形并应用于企业VI设计和包装设计中。文章对于红色文化和地域文化元素的挖掘还不够完善,设计上仍有不足之处,仍可以进行深入研究。文章对于此类型的品牌发展具有一定的借鉴意义,同时也对该地区经济有一定的促进作用。
【学位单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：J524
【部分图文】：

作者,图片,来源

辅助图形设计（图片来源：作者绘制）

图形设计,作者,图片,来源

主打图形设计（图片来源：作者制作）

茶包,韶山,图片,来源

韶山“毛公”茶包装设计图片来源：摘自网络

【参考文献】