新疆地区安化黑茶品牌跨文化推广策略研究

发布时间：2017-04-02 06:10

  本文关键词：新疆地区安化黑茶品牌跨文化推广策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：湖南省安化县素有中国“黑茶之乡”的美称，自古以产茶闻名。早在明万历年间，安化黑茶作为边销茶销往青海、新疆、内蒙古等省区，旨在稳定边疆、促进民族团结。现在黑茶在西北少数民族地区生活中仍然必不可少。但是他们对于黑茶的印象仅限于制作奶茶必不可少的原材料，廉价质劣，并没有提升到近年来安化黑茶提倡的“保健茶、文化茶”这一层面。而且，虽然新疆地区的大部分黑茶都来自湖南益阳，但是国家政策要求销往新疆的边销茶不超过200块钱一担，几乎是亏本的。所以如何突破原来单一的亏本边销茶营销模式，寻求突破，就要转变策略，让新疆消费者转变对黑茶作为生活必需品的观念，打开新疆茶品消费的高端市场。 本文首先查阅相关资料，研究了安化黑茶与新疆的历史渊源，旨在重新建立新疆人民对于安化黑茶的历史感情，让这两者首先从历史上紧密融合在一起。其次，，在新疆地区进行实地走访调查，分析了安化黑茶目前在新疆市场的品牌认知度情况，新疆消费者人人知道“砖茶”，但是却不知道“砖茶”是黑茶的一种，品牌认知度仍有待加强。同时，在调查的基础上提出了在品牌推广方面存在的问题，如知名度不高，广告和促销力度不够、缺乏统一管理、营销人员不够专业等。最后，将安化黑茶的特点与新疆地区民族文化特征相结合，利用品牌、品牌推广及跨文化相关理论，有针对性地分析安化黑茶在新疆这个拥有不同文化背景的地区如何进行品牌推广，在品牌宽度推广阶段，要设计新疆地区特定包装和广告、举办节会推广、成立协会统一品牌管理、利用微信推广等；在品牌深度推广阶段，设计民族特色赠品、利用民族节日互动促销、根据消费者需要定制黑茶等；在品牌维护阶段，进行事件营销，开展公益活动。措施具体有针对性，可操作性强，是之前安化黑茶相关研究所没有做到的。 安化黑茶在新疆特定的民族文化背景下进行品牌推广，一切要以消费者的文化需要为核心，有针对性地制定推广计划和方案，推广本土化。同时又少不了政府部门的参与，通过行业协会规范监督企业行为，维护安化黑茶在新疆的品牌形象。 论文理论和实际相结合，找到了安化黑茶在新疆地区品牌推广中存在的原因，并结合新疆地区的民族文化特色，提出了详尽的品牌推广策略，对安化黑茶在新疆地区的推广有一定的参考价值。
【关键词】：安化黑茶 品牌推广 跨文化 新疆
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1. 前言9-13
• 1.1 研究背景和选题依据9-10
• 1.2 国内外研究现状10-12
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-12
• 1.3 研究方法和本文创新点12-13
• 1.3.1 本文采用的研究方法12-13
• 1.3.2 本文创新点13
• 1.4 研究意义13
• 2. 品牌推广及跨文化品牌推广相关理论13-18
• 2.1 品牌推广13-17
• 2.1.1 品牌的定义和功能13-14
• 2.1.2 品牌推广的含义和主要手段14-17
• 2.2 跨文化品牌推广17-18
• 3. 安化黑茶概述18-20
• 3.1 安化黑茶的界定19
• 3.2 安化黑茶的特点及功效19-20
• 4．安化黑茶品牌在新疆的认知现状分析20-24
• 4.1 安化黑茶在新疆的销售历史20-22
• 4.2 安化黑茶在新疆的品牌认知度分析22-23
• 4.3 安化黑茶在新疆品牌推广存在的问题与不足23-24
• 5. 安化黑茶在新疆地区的跨文化品牌推广策略24-32
• 5.1 新疆的民族文化特性概述24-26
• 5.2 安化黑茶在新疆地区的跨文化品牌推广策略26-32
• 5.2.1 品牌宽度推广阶段的策略26-29
• 5.2.2 品牌深度推广阶段的策略29-31
• 5.2.3 品牌维护阶段的策略31-32
• 6、结束语32-33
• 6.1 结论32
• 6.2 不足32-33
• 参考文献33-34
• 附录34-35
• 致谢35-36
• 个人简历36-37
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文37-38

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 萧力争;彭雄根;;湖南黑茶产销历史与现状[J];中国茶叶;2007年03期

2 孟涛;;浅析安化黑茶的电子商务营销[J];茶叶通讯;2011年03期

3 潘志生;;茶品牌战略建设中的文化营销研究[J];产业与科技论坛;2006年09期

4 林素娟;跨文化的营销策略[J];广西市场与价格;2002年08期

5 马依拉·亚尔买买提;张瑞云;;维吾尔族传统纹饰及特点[J];轻纺工业与技术;2013年01期

6 盛江军;品牌功能的探索[J];江苏广播电视大学学报;2005年01期

  本文关键词：新疆地区安化黑茶品牌跨文化推广策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：281992